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爱奇艺《盗墓笔记》做用户和广告主都买单的超级IP

时间:2015-07-24 编辑:佚名 来源:DoNews

7月23日,爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》上线7集,总播放量突破18亿。作为国内首部采用差异化排播方式的网剧,7月3日《盗墓笔记》全集向会员开放后即斩获10亿次播放,三周时间流量持续飙升至18亿。流量持续走高,印证了《盗墓笔记》会员模式创新,不仅激发了网民付费热情,与此同时,非付费用户的追剧热情,持续推升了该剧的流量和口碑热度。超级IP付费和广告价值都得到了充分释放。

《盗墓笔记》开播至今,微博阅读量达到54亿,1100万网友参与话题讨论。该剧播出前凭借原著热度,李易峰、杨洋、唐嫣等明星加盟,已经赚得大把人气,获得OPPO、王老吉等众多知名品牌广告投放。开播后,会员全集收看模式成为全网高热话题,并且在全集上线后,流量持续迅猛增长。《盗墓笔记》会员全集收看和非会员周播模式都获得成功,证明优质IP能够通过模式创新和用户差异化需求满足,获得广告和用户付费两种商业模式的成功。

《盗墓笔记》激发大量会员涌入,可以看出优质内容已经成为用户付费行为的重要动力。在《盗墓笔记》、《心理罪》等超级IP模式创新的同时,爱奇艺也一直在电影行业持续加大优质热映内容覆盖。目前,爱奇艺拥有超6000部电影内容,并与全球知名影业公司、版权方均有着良好合作。本月,爱奇艺与派拉蒙达成800部影片及未来新片的网络播放合作,进一步增强其在好莱坞电影内容覆盖优势。与此同时,大量免费影视剧、综艺、动漫等内容也给爱奇艺带来了相当客观的流量和广告投放。2015年,广告和付费模式在视频平台都在持续快速增长。据悉,爱奇艺在剧集、电影等众多内容类型上的会员服务创新正在持续推进,将通过更多精准满足用户需求的视频服务,推动用户付费和广告两种商业模式健康快速发展。

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