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iDoNews专栏:曾经太过张扬的高通,如今也遇到了麻烦

时间:2015-07-23 编辑:佚名 来源:DoNews

高通周三公布了2015财年第三季度财报。报告显示,高通第三季度净利润为12亿美元,比去年同期的22亿美元下滑47%。同时,高通还称其将考虑对公司结构作出改动,并将削减14亿美元支出。

高通表示可能采取的措施包括剥离旗下业务等,同时宣布将裁减15%全职员工,“大幅”裁减临时雇员,此外还计划削减3亿美元的年度股权奖励支出。

最近几年,高通一直顺风顺水,靠专利费和芯片销售赚的盆满钵满,毛利率比高利润著称的苹果还要高。

但是在去年反垄断案之后,高通开始遇到麻烦,产品出问题,盈利下降,裁员,分拆传言。高通遇到了什么麻烦呢?

一、高通的崛起

高通起步是一家搞通讯的高科技小公司,后来走官商路线,在美国移动通讯行业制订标准的时候占了便宜,这才崛起,凭借CDMA的专利,充当专利流氓的角色大收专利费。

但是在2G时代,高通没限期多大风浪,CDMA靠美国政府的影响力一些国家推行,但是世界的主流还是GSM。

高通的发家是3G流行以后,CDMA技术可以收3G的专利费,高通有了杀手锏,而此时高通也不仅仅满足收取专利费,他开始做平台了。从基带芯片到应用处理器,高通的技术还是非常不错的。

智能手机上面本来基带和应用处理器是分开的,但是做到一起有利于手机的稳定,在2G时代,MTK以此崛起,而到了3G时代,因为基带芯片的专利问题,高通有了竞争优势。

于是,在最近两年,几乎所有的旗舰产品都用了高通的芯片,做独立应用处理器的nVIDIA、Ti都被边缘化,三星只能照顾自家产品,MTK则是混迹低端,高通几乎没有竞争对手。

一方面收取专利费,一方面卖芯片,高通过去两年的日子堪称天堂。

二、竞争对手的觉醒和高通的错误

一家太赚钱的公司,难免成为众矢之的。高通大赚特赚的同时,竞争对手也在加紧追赶。

MTK从MT6589开始进入中端市场,2014年末推出的MT6595已经有了顶级的性能,到了2015年,MTK已经准备进军高端市场了,高通的市场份额不断被侵占。

相对于高通,MTK的产品为消费者考虑的更多,在性能与成本上平衡的更好,而高通一味压低成本,在2015年还在推1.1GHZ,A7核心的骁龙210,这种用户体验差的东西使用者自然寥寥无几。

除了MTK,大陆的华为海思、瑞芯微、联芯等厂商也在进步。海思在2014年完成基带与应用处理器整合,年底达到顶级性能。瑞芯微和联芯都在低端建树颇多。

而高通自己研发的脚步慢了下来,64位研发不力,不得不使用公版的A57、A53核心,偏偏又拿不到先进工艺,骁龙810发热严重,市场反响不佳。

而有先进工艺的三星趁机在高端芯片上超越高通,高通腹背受敌。

于是就有了利润下降和大幅裁员。

三、未来需要新的增长点

从智能手机的大势看,2015年开始整个市场已经饱和,虽然未来还会有增长,但是增长速度会慢下来。高通面对的是一个不断萎缩的市场。

从竞争对手看,高通面对的三星、MTK、海思都不是省油的灯,高通在性能上只要跑不过ARM的公版,在性价比上就要被吊打。而且高通最大的问题是没有固定的合作厂商,三星,华为有自己的手机厂商,高通没有,谁家的芯片好,手机厂商就会用谁的,高通只要技术或者性价比落后,市场份额就会不断萎缩,而没有一家同盟厂商给高通兜底。

所以在智能手机市场上,高通未来还是颓势,高通要保持增长,只能从新的增长点入手。

实际上,最近两年高通也一直在穿戴式设备,智能家居上发力,准备重复手机的辉煌,只是这两个市场还没有进入成熟期,不能带来明显收益罢了。

所以,高通的麻烦是智能手机市场的麻烦,这个麻烦以后会越来越大,而高通的未来需要找到新的蓝海。

作者:maomaobear | 来源:iDoNews专栏

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