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微软手机业务瘦身目标明确:减去三分之二体量

时间:2015-07-23 编辑:佚名 来源:DoNews

腾讯科技讯 2015年7月,在进入新财年之后,微软公司宣布对手机业务进行重大重组,裁员将近八千人,另外将收购来的诺基亚手机业务的资产清零,也就是“一文不值”。这一举动,意味着微软在智能手机市场将重大收缩,许多媒体指出,在手机市场,微软已经主动认输和撤退。

微软对手机业务的重组和瘦身,规模和目标究竟有多大?最新来自微软高管的表态显示,微软的手机业务规模,将只有原来的三分之一。显然,在竞争激烈的智能手机市场,微软竞争力将越来越弱,Windows手机的前景将越发渺茫。

——体量将缩减三分之二

根据腾讯科技之前的计算,两次裁员之后,加入微软公司的诺基亚员工中,已经有两万人被裁减,裁减比例为八成,最后只剩下两成。

不过手机业务营收的“裁减”规模将略小于员工裁减的规模。

据国外科技新闻网站报道,周二,微软公司发布了二季度的财报,显示手机业务出现了大幅度的暴跌,目前根据市场研究公司统计,在全球智能手机市场,WP仅仅占到2.5%的份额,收入的暴跌不出乎意料。

微软手机业务的未来,将是何种情况呢?

在财报分析师会议上,微软首席财务官胡德女士表示,在目前的三季度中,微软手机业务的营收将在九亿美元左右,和去年同期相比减少65%。

她表示,微软对手机业务营收的预期值,反映了手机业务战略的调整。不过在三季度中,微软预计手机业务的毛利率将会有所上升。

她也提醒华尔街分析师,在手机业务做出战略调整之后,未来“每一个季度”,都会看到手机业务收入的“重大”同比下滑。

——高端占比将提高

营收的下滑背后,自然是智能手机销量的下滑。美国一家科技媒体分析指出,在二季度,微软WP手机的销量为850万部,未来销量将会显著下滑,或许三季度的Lumia手机销量仅仅为500万部到600万部。

此前,微软掌门人纳德拉已经明确告知外界,微软的手机业务将会告别机海战术,将侧重三个细分市场——企业商用手机、面向发展中国家的廉价手机、以及面向传统Windows粉丝的高端旗舰手机。

媒体引述消息人士称,未来微软将会在三类手机中每年只推出一两款新手机,总的新手机数量,不超过六款。

不难看出,三个细分市场中,商用手机和Windows旗舰手机两类都属于高端市场。

这也正是胡德女士提到的利润率会提高的原因。未来在Lumia手机中,高端手机的占比将提高,而在同样的营收规模下,高端业务扩大将会导致手机总销量的进一步下滑。

此前,梅尔森等微软高管已经表示,年内将会推出搭载Windows10手机版的高端旗舰手机。在周二的财报分析师会议上,纳德拉也表示,微软过去没有能够推出优秀的高端Windows手机。

在被微软收购之前,诺基亚曾经推出少数几款高端Lumia手机,获得消费者肯定。但是奇怪的是,去年四月份微软交易结束之后,微软再也没有推出任何一款高端Lumia手机。

微软将精力放在了面向发展中国家的高性价比廉价手机上。微软推出了一大批定价低于150美元的Lumia手机,在印度等市场发售。廉价手机获得重视,一定程度上挽救了WP的份额。

在微软公司在中国电商的网上商店中,腾讯科技看到一款定价大约100美元的Lumia手机,成了重点推广的“明星爆款”。

——销量和份额都将快速萎缩

不过,媒体分析指出,随着高端业务占比扩大,以及整体规模缩减。微软Windows手机的销量将会大幅下滑。

手机销量的大幅萎缩,势必将冲击第三方手机软件开发商为Windows手机开发程序的兴趣。这将会加剧微软手机软件严重缺乏的软肋。

已经有华尔街分析师预测,微软Windows手机的份额,将很快从目前的2.5%降到接近于零,重演黑莓手机的那一幕。

当然,微软已经对手机市场的份额争夺没有了兴趣,微软最关注的问题已经变成:在Windows应用生态中,不能出现智能手机的硬件空白,因此如果没有其他厂商来销售Windows10手机,微软将会自行生产。

换言之,在微软的Windows“大花园”中,纳德拉认为智能手机将是一种不可缺少的“玫瑰”,花园中必须有玫瑰,但是微软不会再成为一个玫瑰种植专业户,拿到集市上去销售。(晨曦)

关键词:手机
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