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谷歌或面临欧盟新调查 这次与广告业务有关

时间:2015-07-23 编辑:佚名 来源:DoNews

Recode中文站 7月23日报道

对谷歌公司在欧洲的员工而言,今年8月份将是一个不太轻松的时段。据《金融时报》透露的消息,至少有两家广告科技公司正在游说欧盟官员,以此让欧盟对谷歌的一系列广告产品发起反垄断调查。

众所周知,谷歌公司目前正面临着欧盟的两起反垄断调查案件:一起是针对谷歌具有竞争优势的购物服务;另一起则是针对谷歌的Android而展开。目前,欧盟方面已经责令谷歌在8月17日之前对购物服务相关的调查作出回应。事实上,8月17日已经是延长之后的期限。

据《金融时报》的消息,此次要求欧盟对谷歌广告产品发起反垄断调查的公司有“好几家”,不过《金融时报》只明确提及了两家公司,即数字广告公司OpenX和实时竞标广告公司AppNexus。据称,这些诉求也得到了微软和广告巨头WPP等支持。目前起诉的关键点就是——谷歌是否通过一些阻止或禁止客户使用其它公司业务的协议而将客户锁定在其产品之中,特别是显示广告网络DoubleClick之中。当然,这又是一起与Android案情相似的“捆绑”争端。

据知情人士透露的消息,目前谷歌的广告业务竞争对手还没有正式向欧盟提起诉讼,这一点与谷歌面临的欧盟此前两起悬而未决的案情非常相似,不过,这些竞争对手已经将相关的不满表达给欧洲议会的立法者。

目前,上述提出不满的两家公司都未对相关传闻作出回应和评论。不过,谷歌方面倒是进行了回应。谷歌在回应中反驳称:“我们一直在努力让我们的产品更加无缝的结合在一起,我们并不强制要求我们的客户使用DoubleClick产品。”

目前来看,随着广告预算重点从电视转向其它媒体方式,自动化数字广告买卖交易也在持续增长。在传统的营收渠道逐渐衰弱的情况之下,那些传统的广告机构,例如WPP等也不断加大对数字广告业务的投资。不出意外,那些只潜心于广告技术的公司也面临着巨大的困境。那些希望在互联网方面投入的广告主更青睐于谷歌和Facebook的广告业务.

谷歌如果不得不在欧盟面前进行辩护的话,那它可能会提及Facebook所产生的强大竞争压力。据市场研究机构eMarketer的预测,Facebook公司今年来自显示广告业务的营收将达到68亿美元,而谷歌则将是35亿美元;预计到2017年时,Facebook将把这一差距增加一倍多。

当然,谷歌一直坚定自己的雄心,即为满足广告客户的需求而提供一站式购买服务。在近期的电话会议上,谷歌公司首席商业官奥米德·科尔德斯塔尼(Omid Kordestani)称,他的目标就是巩固自己的产品,以便广告客户能够追踪他们在谷歌的开支情况。奥米德表示:“我们内部可能会说的事就是我们希望将谷歌展现给客户,这样在与他们的对话中,我们就能够真正地了解他们的目标,通过这种方式,我们就能够在整个过程中开启和推广我们的品牌之旅——包括从一开始到客户最终在搜索、显示和视频中的购买过程在内。”

事实上,美国联邦贸易委员会(FTC)去年就停止了对谷歌广告技术相关的反垄断调查。不过,欧盟却一直以更易受企业的投诉影响而著称,因此,谷歌或将面临欧盟带来的更多麻烦。(悦潼)

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