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酷划CEO张耀亮:如何在国内引爆手机锁屏广告?

时间:2015-07-21 编辑:佚名 来源:DoNews

DoNews 7月21日消息(记者 王金宝)在受到韩国锁屏返利软件Cashslide的启发之后,近一年时间,不少中国团队开始效仿这一模式,希望借助用户每天都有的锁屏动作,加入广告、通过分成模式来吸引用户,从而构建一个移动广告资讯平台。

目前,Cashsilde是韩国最大的移动媒体和广告平台,成为仅次于Kakao Talk的第二大应用,占据韩国锁屏领域70%的用户。对此中国团队酷划CEO张耀亮表示,中韩两国在市场生态、用户行为和运营方式上,几乎没有差别,这也是酷划有机会在国内试水Cashsilde模式的原因。

不过锁屏广告软件在国内一直没有被引爆,张耀亮解释说:一是国内移动数据网络不流畅,造成用户体验差,从而流失了大量用户;二是大部分软件不能做到精准推送,频频打扰用户,从而造成用户黏性降低。

幸运的是在2014年5月酷划上线时,恰逢国内运营商大力推动4G网络,这给酷划带来了发展机会。其次用户在注册酷划的时候,要输入手机号、性别、兴趣等个人信息,这也帮助酷划建立了精准信息库,可以定向给用户推送他们感兴趣的资讯。

“酷划并不是简单地在推送广告,而是在新闻资讯、网络段子中植入广告,提升用户黏性的同时,也增加了用户的点击频率。”张耀亮认为,用户在乎的并不是某个软件给了我多少钱,而是哪些软件用起来更流畅和方便,这也是在返利力度相似的情况下,酷划为什么继续存活的原因。

目前,酷划以Cashsilde在韩国发展经验做参考,主要以电商、游戏、金融、汽车等多维度类型客户为主,目标客户定位在学生、白领等年轻群体,通过增加广告主曝光率、用户点击、转化率来增强广告主与酷划之间的联系。

新加盟酷划担任销售副总裁的侯雪微透露,自己加盟的主要原因就是这这种新的运营模式,“酷划把广告主和用户连接在一起,增加了用户与广告主之间的互动,让广告主更了解产品是否能满足客户需求,这是对传统广告的一种革新,同时也改变了以往移动端广告显示小,用户被信息骚扰的形式”。

谈及酷划未来的规划,张耀亮表示,虽然目前锁屏广告软件还是靠着“看广告就能赚钱”的口号来吸引用户,但之后锁屏广告软件吸引用户的是内容,酷划要靠精准的投放迅速把用户量翻倍,同时完善移动广告投放体系,把生活服务加入到投放平台,构建商家与用户之间的社交平台。

据了解,酷划已经获得了三轮融资,这也意味着越来越多的人看好锁屏广告这块“蛋糕”。(完)

关键词:CEO 手机 广告
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