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挖财同程滴滴高德等联合 这个月合作发红包

时间:2015-07-21 编辑:佚名 来源:DoNews

“跨界营销”的“界”,到底能有多宽?对苹果和耐克来说,这个“界”可以创造一种“边听音乐边跑步”的流行运动方式;对万达和万科来说,这个“界”则是让人“万万没想到”的商业地产和住宅地产的寡头联盟。而对互联网企业来说,事情有时候远不止“1+1”这么简单。

不可否认的是,无论边界大小,营销者跨出的“界”,其实都是在寻找另一种消费者体验,在蓬勃发展的体验经济中塑造自己在消费者心中的认同感,所以我们经常会看到,对格外注重场景体验、又从来不嫌事儿多的互联网企业来说,要是不动辄来点儿跨界营销,都不好意思说自己是站在“风口”的——不仅要跨,还一定要跨得大,“互联网+”不过瘾,“互联网×”才够刺激。

7月20日,或许是史上最跨界的互联网营销案例就这样诞生了:同程、挖财、滴滴、高德、苏宁易购、58同城、美丽说、唯品会、蘑菇街等30余家一线互联网企业在北京签署战略合作协议,将同时启动面向所有用户的大规模红包回馈活动。其中同程直接送出千元旅游红包,挖财则会送出308元“挖财宝”红包,可用于购买理财产品。

不同于消费者司空见惯的送红包模式,此次的红包回馈活动合纵连横的互联网企业数量之多、影响力之大可谓罕见,涵盖了旅游服务、理财管钱、出行用车、地图导航和在线购物、生活服务等七个互联网主要市场。而此前不管是双十一的红包雨还是打车软件之间的红包大战,都很少波及其他领域,互联网营销第一次真正实现了“无边界”的合作方式,让人惊叹于国内互联网企业在营销思维上的包容与进步。

以挖财为例,和其它互联网企业的红包不同,作为唯一一个在理财管钱领域的合作者,挖财的红包是用来赚钱的——用户在活动页面输入手机号并领取308元“挖财宝”红包后,即可用于购买多款提供本息保障的稳盈理财产品。数据显示,截止2015年5月,挖财理财销售额已超过200亿元,尤其是稳盈系列理财产品受到用户普遍认可。除此以外,挖财还通过记账、钱管家、信用卡管家等产品,帮助用户方便地了解和管理自己的各类资产。

挖财副总裁王志峰表示,挖财送红包主要是希望用户在省钱聪明消费的同时,还要聪明理财,管好自己的钱。“管钱是一门学问,挖财希望通过移动互联网工具,让所有人都可以享有金融服务的便利和好处,真正管好自己的钱,做自己资产的主人。”

据悉,本次史无前例的跨界合作,由同程旅游发起,同程从今年7月初就开始了面向新老会员发放红包的活动,截止7月19日已累计发出超过2000万个用户红包,参与人数近千万。同程还宣布投入1亿提升邮轮用户体验,获得了歌诗达、天海等知名邮轮公司的全力支持。这也是同程旅游获得60亿元融资后推出的首轮大规模促销活动。

值得一提的是,挖财和同程去年11月还曾跨界合作,举办过邀请全国人民旅游的活动——用户只要在挖财旅游账本记一笔,即可在同程领取免费景点门票一张。该次活动的成功,表明消费服务产品与资产管理产品合作,往往能形成更正向的消费者反馈。而此次规模放大后的跨界营销活动,相信也能够在体验模式上收获更多互联网消费者的芳心,甚至成为今后互联网企业营销的重要趋势。

关键词:红包
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