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业内人说:汪峰做耳机,六成靠谱,剩下的都是噱头

时间:2015-07-21 编辑:佚名 来源:DoNews

不是我不明白,这世界变化快。互联网时代,你不创业做个APP或者造点什么东西,好像就要落伍了,前传销讲师、英语老师、非正式单口相声演员罗永浩做手机了,崔健做手机了,韩庚做手机了。而汪峰这次要做耳机了。

崔健和韩庚的手机不算是成功,如今风头正盛的汪峰做耳机靠谱吗?

一、汪峰的团队

我们看一下汪峰做耳机的过程,去年8月,汪峰鸟巢演唱会之后,汪峰的老友的吴世春发来微信,问他有没有兴趣做一款独立品牌的耳机。

吴世春早年在华为工作,后来在百度,2009年成为天使投资人,算是互联网风投圈子里面的人,对风投变现轻车熟路。

汪峰作为演员,在这个行业里面有Dr Dre和Beats的成功范例,可谓一拍即合,汪峰现在的中国大陆的影响力爆棚,而影响力变现的最佳方式就是接着现在资本市场的热情去创业。

汪峰在和吴世春探讨之后,觉得玩“明星代言模式”肯定不行,最后,汪峰在这个项目初始阶段真金白银投钱,亲自参与产品,就有了Fiil耳机公司,汪峰按照出资额和影响力双重作价,最终,汪峰占股接近四成,名副其实第一大股东。

这个过程明显是资本主导的模式,吴世春认为耳机市场有机会,利用汪峰的影响力去做一款耳机会有前途。汪峰同意,然后开始召集人马制造耳机。

在这个过程中,操盘得找一个有经验有点名气的,于是荣耀的彭锦洲入围,彭锦洲是华为老兵,后来跟着李一男去了港湾网络,然后又回到华为,这几年在荣耀摸爬滚打,在和小米的互相竞争中,互联网传播这套已经不是问题。

实际上,这两年小米发起的互联网传播战已经种下了一大批种子,怎么控制互联网舆论,怎么互联网营销很多公司都在学小米。

这段时间媒体上很响的小牛电动车,实际上也是小米以前的人在操盘花钱搞传播,目前声势很大。

汪峰这个班子天使轮投资就很大,不缺钱,汪峰自己本身就是热点。所以,我们这两天到处都能看到的汪峰做耳机的新闻也就不奇怪了。

技术方面,汪峰找了缤特力的这几个前成员来做,这个我们后面再说。

总体看,汪峰团队搭的这个班子还是挺牛的,资深投资人,汪峰自己就是活广告,有荣耀的团队操盘。

二、广阔的耳机市场

耳机这个市场很广阔,但是中国的品牌很弱势。其实世界上大多数所谓发烧品牌的耳机,都是在中国某个角落的代工厂里面,经过工资微薄的农民工之手生产出来的,出厂价格也并不高。只有很少几款产品不是中国制造代工。

但是在层层包装,品牌渲染宣传之下,稻草就变成了黄金。

因为每个人听力和耳道都不同,对耳机的评价是非常个性化的,心理因素占有很高的比例。

曾经有中国品牌试图利用代工资源,去做一些高性价比的耳机产品,但是没有品牌大家是不承认的。其实,某些新牌子几百元的耳机,和某些大牌几千元的耳机技术指标并无差别,甚至更胜一筹,盲听对比也毫不逊色,但是做成产品,打上Logo再听,“发烧友”们就可以找出各种理由说大牌是精品,国产是垃圾。

这种情况重复多次,中国品牌就安心做低端产品了。

而汪峰可以利用其影响力冲击一下这种现状,一个音乐人对耳机应该有一定的发言权,也可以让公众信服。如果产品确实不错,汪峰的名字可以让Fiil的Logo看上去不那么Low。靠音乐人的影响力拉起来一个品牌不是没有先例。

三、技术团队还需加强

前面说过,在技术方面,汪峰找了缤特力的这几个前成员来做。而缤特力本身是做通信耳机的,在Hifi行业并没有什么名气,靠缤特力中国研发中心的几个技术人员,就想要做出出色的耳机,还是需要打个问号。

按照汪峰的说法,“我对音效要求非常苛刻,但这些人让我很惊讶。他们给了我几个国外专业品牌的耳机,并承诺,Fiil的音质音效不会低于这个水平。我一听,没问题,绝对可以过关,在声音这一块,专业性是绝对保障的,这是Fiil耳机最重要的基础。”

仅仅是一听,靠承诺就想做出不错的耳机,怎么看都有些儿戏。

一个研发团队,不涉及生产,供应链,品控,与代工厂的斗智斗勇,想要保证产品品质是很难的。

中国并不是没有高品质的发烧耳机,Hifiman在美国一直给当作顶级品牌,声音素质有技术参数可以证明,顶级产品卖3000美元,丝毫不便宜,其产品研发能力非常强大,在音频上也很专业。

中国也不是没有成熟的代工厂,歌尔给苹果做代工,正崴给Beats做代工,声美给拜亚动力做贴牌,威索尼克给歌德做贴牌。

充分利用这些资源,合作也好,入股也好,是可以做出音质出色,品质稳定,价格合理的优秀的耳机的。

有了这些资源,再加上汪峰的影响力塑造品牌,彭锦洲操盘的互联网营销,有了这些个噱头,能否做出正在的好耳机就不得而知了。就怕汪峰被消费过度,紧赶着上头条,消费者都看腻,还会买单吗?

作者:maomaobear | 来源:iDoNews专栏

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