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蚂蜂窝旅行网全新改版 发力PC端与移动端

时间:2015-07-20 编辑:佚名 来源:DoNews

“9年了,你也许过了年幼无知,没了年少叛逆,日渐成熟。时间来不及抓住就溜走了,但回忆却经得起时间的考验。蚂蜂窝官网新版上线,它变化很大,还有一些新功能,希望你能用得开心……”

蚂蜂窝旅行网用一封“致全体蜂蜂”的信,宣布了自己的全新改版。改版后的网站页面更加时尚、清爽,自由行、酒店等商业版块凸显,社交互动版块提升显著。

7月18日改版后,蚂蜂窝首页的第一篇“蜂首”照片,似乎也暗合着网站改版的初衷——那是一个年轻人骑行于山巅的背影。

这一天,蚂蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈罡在朋友圈发布了改版前后网站的对比截图。他写道:“自由奔放的万山之巅骑行,山地车的车轮虽然简约,但仍很豪迈,有种志在四方的感觉,但看着心潮澎湃很是激动。今天能保存这个新老版本的交替,绝对是蚂蜂窝人的幸福。越过山丘,我们携手远行!“

整体网站风格扁平化,“颜值”更高

蚂蜂窝新版网站更加简洁、清新,“蚂蜂窝自由行”的新LOGO尤其抢眼。新的网站留白更多,主视觉突出,以用户精美的旅行照片为首页背景占整个电脑屏幕的大半,视觉冲击力强,让人顿时有一种“世界那么大,我想去看看”的冲动。

通过“目的地”频道,用户可以迅速地找到目的地相关的景区、酒店、美食、问答、购物、娱乐,参考他人的行程规划、游记,掌握目的地相关的第一手资料。

游记被蚂蜂窝视为用户最重要的“旅行资产”,在首页依然保留了较大的版面。在游记呈现方式上,“游记大纲”、“地图模式”的引入增加了游记的层次性、可读性和参考性,用户的选择余地更多,同时为蚂蜂窝发力“行中规划”这一旅行痛点留下了很大的想象空间。

如果说游记、攻略属于UGC(用户生成内容),那么“旅行家专栏”则属于PGC(专业生成内容)。蚂蜂窝把“旅行家专栏”的位置也放到“旅游攻略推荐”之上,显然加大了PGC的运营。

在“我的蚂蜂窝”中,用户可以自由切换个性化的头图模式,随意设置五套富有科技感的地图模板。用户所有走过的所有足迹、游记目的地,都会被点亮显示。导航也更便捷,同时收纳了用户的游记、问答、点评、收藏、订单等内容。另外,个性化域名设置、游记置顶等细节处理也让人感觉贴心。

蚂蜂窝目前在首页有6个频道,分别是资讯相关的“目的地”、“旅游攻略”频道,产品相关的“商城”、“酒店”频道,社交相关的“社区”频道和移动端相关的APP频道。这意味着蚂蜂窝已经初步完成了以行前、行中、行后为核心,覆盖PC端、移动端的自由行战略布局。

自由行、酒店版块凸显

蚂蜂窝首页原来依次是“酒店”、“自由行”频道,但先后次序现在已变成了“商城”、“酒店”。把自由行相关的“商城”频道前提,放到“酒店”频道之前,符合蚂蜂窝目前正在大力推行的自由行战略,也意味着蚂蜂窝将有更多的商业化创新举措。

由于从社区起家,蚂蜂窝是天然的流量入口,月活跃用户高达6000万。与途牛等旅游企业在“爸爸去哪儿”、“中国好声音”砸钱买流量不同,蚂蜂窝主要通过口碑传播,从而节省了高昂的广告费用,保持了自由行产品的高性价比和竞争力。2014年,蚂蜂窝的自由行交易额已经突破9亿元,全球的自由行产品供应商目前已达3000多家,SKU超过10万。

酒店频道中,蚂蜂窝打破传统按行政区域预订酒店的方式,重新设计了按照旅行者兴趣区域进行酒店预订的方式。截至2015年3月,蚂蜂窝的酒店预订已覆盖全球72万家酒店和民宿,每天有超过30万人通过蚂蜂窝进行酒店决策。

社交、互动大幅提升

做为国内最大的旅游社交网站,社交基因是蚂蜂窝与其他OTA最显著的区别之一。在蚂蜂窝,每周都有大量的活动,此次新版网站的首页专门设置了“我的活动”,方便用户可以随时查看“正在进行”的活动和“我参加的”活动。

蚂蜂窝最新的“社区频道”中,整合了用户使用频率最高的“旅游问答”、“旅行结伴”。除了一直比较受欢迎的“蜂首聚乐部”、“蚂蜂窝拍卖行”、“照片PK”内容,还推出了针对大学生的“蚂蜂窝高校”,以及可以兑换积分的“蜂蜜商城”等。

值得注意的是,“小组论坛”、“分舵同城”两个分别以兴趣、地域划分的版块也出现在了蚂蜂窝的社区频道中,其中不少小组的人数都在几百万。考虑到蚂蜂窝近期新推出了品牌新LOGO,在全球重金悬赏征集自由行吉祥物,下一步运营的核心之一或许就是加强社群经济的建设。

移动端构筑一站式服务平台

据悉,在移动端,“蚂蜂窝自由行”APP近期也将全新改版。这款APP拥有海量、实时的旅游攻略、游记、旅游点评、旅游问答等旅游资讯,用户可在旅途中轻松预订全球各地的酒店、交通、当地游等自由行产品。

“蚂蜂窝自由行”APP的定位是一款“超值旅行产品预订”应用,以无佣金、无广告为主要特点,汇集全球各地的自由行机票、酒店、签证、当地游、邮轮、自驾游、保险、租车等,每天都有类似999元日本机票、999元沙巴自由行、1299元清迈自由行等超值自由行产品限量放送。

在移动端,“蚂蜂窝自由行”APP已成长为一个集合旅行信息、出行决策、自由行产品及服务交易的移动平台。

从改版可以看出,蚂蜂窝同时在PC端、移动端发力,要让用户能够获得从自由行资讯到产品的一条龙服务,完成交易闭环。蚂蜂窝现在的战略重心,正是围绕出发地、目的地,一方面扩大自由行平台的SKU(交易库存量),另一方面不断打磨线上、线下用户体验,构筑O2O生态链条,提高用户的粘性和重复购买率。

可见蚂蜂窝的改版并非只是形象更新那么简单。

对于网站的这次升级,蚂蜂窝旅行网联合创始人、COO吕刚如此写道:“前一秒是历史,后一秒已是未来……”

关键词:改版 移动
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