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超高清电视行业标准将出台 曲面超薄电视快速增长

时间:2015-07-17 编辑:佚名 来源:DoNews

DoNews 7月17日消息(记者 安宏)第十一届中国数字电视产业发展大会就中国彩电行业发展现状以及未来趋势进行了探讨,并发布了《2015上半年中国平板电视消费状况及下半年市场趋势预测报告》。

报告数据显示,2015上半年国内平板电视销售规模约为2200万台,同比增长10%,预计2015年中国平板电视市场需求有望超过4500万台。

非智能电视将退市 农村市场潜力大

伴随着我国智能电视市场加速发展,销售量和销售额快速上升,一二级市场智能电视已经到了普及阶段,消费者对智能电视认知度不断提升。

作为国内线上线下电视销售规模最大的渠道商之一,苏宁大数据显示,智能电视的市场份额已经超过80%,且呈现出逐步上升趋势,尤其是在消费水平较高的一二线市场,智能电视市场份额占比更高。

另一方面,据国家统计局数据显示,中国城镇彩电保有量从2005年至今始终维持在每百户135台左右的水平,现阶段,农村市场彩电保有量约为每百户118台,差距逐渐缩小。但农村市场智能电视占有率仅26%,市场潜力巨大。

新型城镇化建设还能拉动居民的整体收入水平,缩小城乡差距。三四级及其以下市场消费者对彩电产品价格的承受能力将有所提升。而随着之前CRT电视进入农村以及使用寿命到期,三四级市场的消费者也将逐渐提升对彩电产品的屏显技术和智能功能方面的要求。

伴随着这一趋势的呈现,一二级市场体验化消费的特点将更为明显,而三四级市场的渗透能力也即将成为各大供应商和渠道商关注的重点。

超高清电视行业标准将出台

据中国电子商会消费电子产品调查办公室会前统计,2015上半年主推新品中大部分为4K电视。预计上半年4K超高清电视销量为440万台,销售占比超过20%。

虽然4K超高清电视的普及率和关注度不断提升,但业内关于如何界定4K超高清电视始终是大家争议的焦点。

目前,现有的《超高清显示认证技术规范》对超高清电视显示性能技术要求和测量方法有着明确的界定:4K电视的水平和垂直清晰度均应达到2160电视线,即符合超高清电视认证标准;其次,真正意义上的4K电视并非仅仅是前端采用了4K屏,还要考量解码芯片、图像引擎、HDMI接口、USB接口等影响4K信号处理、传输、解码的配套指标;

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵透露,中国电子技术标准化研究院在《超高清显示认证技术规范》的基础上,将于近期出台《超高清电视行业标准》。

今年,主流彩电制造企业以及以PPTV、乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商、以歌华有线为代表的广播电视网络运营商,在4K片源的拓展与储备上也加大马力。

随着上游面板厂商加紧布局大尺寸、4K产业链建设进一步完善,预计2015全年4K超高清电视销量达到900万台,未来,超高清显示技术将成为彩电产品的标配。

供应商销售渠道多元化O2O成为新趋势

目前众多供应商已经在开启多元渠道下的拓展之路,一些互联网电视则努力的通过价格竞争和互联网化营销方式,向更为低层次的市场延展。

伴随着电视智能化的发展趋势,越来越多的电视生产商将“品牌化”作为未来发展的方向,这种趋势体现在销售渠道线上线下打通的O2O模式。

苏宁云商副总裁侯恩龙表示,在电视行业快速发展的情况下,传统线下门店销售以及单纯互联网销售均不能成为为用户带来便利,销售渠道应该多元化,打通线上线下才能覆盖更多消费者。同时物流短板也要得以解决,渠道商应帮助供应商打通最后一公里。

此外,苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等厂商签订了350亿的采购订单,其中智能机占比90%,4K超高清产品采购占比超过70%。

曲面、超薄电视同步进入快速增长期

2015年,高品质彩电产品除了在显示效果、色彩性能方面得以彰显外,电视形态的多样化也成为不可忽视的亮点。

一方面,符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展,不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升,同时,中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。目前市场上曲面电视约有40余款在售,产品尺寸主要集中在55—78英寸之间。

另一方面,更加迎合现代人审美理念,契合简约、时尚设计风格的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。现阶段,主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内。预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台,明年或将增长到380万台。(完)

关键词:高清 行业 标准
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