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暑期亲子游预定量增四成 在线旅游陷同质化竞争

时间:2015-07-09 编辑:佚名 来源:DoNews

随着暑期的来临,在线旅游迎来销售旺季,而亲子游产品将是今年暑期旅游市场的主角。近日,同程旅游发布了《2015暑期亲子游需求趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年暑期亲子游预订量同比增长了近40%。另据途牛旅游网相关负责人表示,国内各类亲水线路和出境海岛游成为很多人七月出游预订的首选,目前预订量同比已大幅增长。

同程旅游近日在北京发布亲子游品牌“快乐童心”并宣布与时下最火的节目《爸爸去哪儿》达成战略合作协议。亲子游市场日趋火热,在线旅游企业应当考虑从趣味性、安全性、独特性等方面入手,给孩子们提供一个愉快的暑假。

在线亲子游产品接连上线

暑期到了,各大企业开始瞄准孩童经济。在线旅游企业开始摩拳擦掌,策划各种亲子游产品。亲子游类型广泛,如迪士尼亲子游、科普游、休闲游、休学体验等。近日,同程旅游在北京发布亲子游品牌“快乐童心”。据悉,同程旅游将推出“游乐园”、“享自然”、“乐避暑”、“趣游学”、“海上行”等周年庆专题,满足不同家庭对周边游、国内游、游学游、邮轮等的需求。

事实上,不仅仅是同程旅游一家盯上亲子游市场。据了解,驴妈妈着力打造OTA亲子旅游专业品牌——“驴悦亲子”,以3-12岁儿童的家庭群体为目标客户,注重游玩途中的亲子互动体验,主打超高性价比的亲子主题线路产品,比如蔬果采摘、手工DIY、体育运动、博物馆探秘、主题展览、探索自然、儿童剧演出等。

随着“互联网+”时代的崛起,在线旅游市场攀新峰。当前正处于暑期旅游的旺季,在线旅游网站纷纷推出暑期旅游产品,抢占亲子游市场。在出国游中跟团、自由行游客多数以东南亚区域为主,如马来西亚、菲律宾等东南亚线路今年游客量增长幅度大,同时海岛自由行的价格更是低于不少国内线路。也有商家推出“异young夏天”亲子季,激光碰碰车、户外沙排场、户外儿童戏水池、少儿攀岩等都可以让家长和孩子来一次亲密的互动。

潜力十足成为行业热点

当前,在线旅游企业推出各种暑期游活动受到广大游客的喜爱。易观智库认为,亲子游有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品的类型。同程旅游发布的数据显示,今年暑期亲子游预订量同比增长了近40%,其中增幅最大的是出境亲子游,同比增幅达65%。在出游人群中,80后父母和他们的孩子是绝对主力,占比超60%。可以说,在线亲子游已经成为行业热点。究其原因,有以下几点:

第一,在线旅游方式已经深入人心,越来越多的人在网上预订旅行。根据易观智库产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第1季度》 研究显示,2015年第1季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到110.6亿元人民币,环比增长21.7%,同比增长59.8%。在线亲子游在用户覆盖率、出游频率和市场增长率三方面,拥有最佳的发展前景,处于市场领先地位。相较老年游、情侣游、蜜月游、商务游、医疗游、大众旅游街等类型,亲子游最具发展潜力,属于高频率大众主流旅游产品类型。

第二,随着人们生活水平不断提高,在暑假出游已成为父母与孩子亲子活动的重要方式。所谓“读万卷书不如行万里路”,很多家庭愿意为孩子花钱,带孩子出去旅游见识世面。此外,移动互联网的主要消费人群80、90后也慢慢进入父母阶层,城市中这样的人群有数以千万计,形成了一个庞大的旅游消费阶层,促进了亲子游市场的发展。另一方面,中国的父母在孩子身上一向很舍得花钱,很注意对其进行投资。

第三,暑期到来,在线旅游企业推出丰富多彩的亲子游产品,如出国游、国内游、周边游等,更有《爸爸去哪儿》等一系列具有社会影响力的亲子类节目,引领线上线下亲子类产品逐渐成为行业热点。

个性化成比拼焦点

在线亲子游产品逐渐成为行业热点,但目前来看,仍有几大不足之处。

一方面,亲子游产品同质化严重。据了解,许多的亲子游只是对成人旅游线路稍作修改,植入科技馆、海洋馆等面向儿童的项目,在其他的方面仍是照搬成人游的项目,因此,不少家长在体验了所谓的亲子游后未免有些大失所望。如何解决同质化难题成燃眉之急。在这里,河南省国旅的创意旅行可以给业界一个参考的方向:一是有创造性互动型内容,超越观光层面,能够参与和学习当地的文化生活,并与目的地居民互动,共同开发分享各自不同的文化和生活方式;二是探险开发型内容,通过在渡假时独自从事探索潜能的某一个特定活动开发技能,从而提升幸福感;三是直接参与以被动和互动形式表现的诸如建筑、电影、时尚、设计等“创意产业旅游”,让孩子真正享受到寓教于乐的旅游产品。

另一方面,在线旅游亲子游途中的风险和保障问题如何解决,这是家长相当关心的问题。在此,有关人士建议在线网站可以考虑和相关的保险公司进行合作,以赠送或者优惠的方式为家长和孩子办理旅游保险等。当然在旅程中,可以同步告知家长当天的天气、路况等信息,强调安全问题,做到万无一失。

随着“互联网+”影响力的愈发强大,在线亲子游的潜力也愈发显现出来,当然最后是否能够异军突起,这还需时间来告诉我们。

关键词:旅游
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