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知乎在京沪启动线下广告投放 以强化品牌形象

时间:2015-07-07 编辑:佚名 来源:DoNews

DoNews 7月7日消息(记者 周勤燕)国内知识问答社区知乎日前宣布,将通过地铁、地下通道和框架广告等渠道,陆续在北京、上海两个城市投放一系列“知乎,认真的问答社区”创意品牌广告。这也是知乎开放注册两年之后,首次进行大规模的广告投放。

知乎方面透露,将此次的品牌宣传锁定在北京及上海两个用户覆盖比率最高的城市。投放的主渠道定为上海,希望让更多初次了解的上海受众,建立初步品牌印象。

而在北京的投放,则有选择地集中在如五道口、知春里、海淀黄庄、国贸、大望路等地铁人流量大,同时互联网和金融行业从业人群相对集中的地区,意在强化老用户中的品牌形象。

知乎市场部负责人魏颖介绍,基于问答社区的特殊属性,知乎此次并未采用户外广告中较为常见的功利性较强的表达方式。而是选择了奥黛丽赫本,毕加索,海明威,薛定谔这四位形象积极,在各自领域通过不懈的努力而有所建树的名人作为知乎的“代言人”,配合文案中典型的知乎问题风格加以故事性展现。为达到更好转化效果,知乎也将会在近日进行多重线上曝光配合。

知乎创始人周源年初就曾表示,知乎的下一步愿景是成为中文互联网高质量讨论和个?品牌塑造的首要入口;年内也将主要通过原生态广告的方式来进行进一步的商业化探索。

数据显示,截至2015年5月,知乎社区已拥有过2000万注册用户,月累积页面浏览量达2.5亿。(完)

关键词:线下 广告
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