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巨头进场:同程傍上万达,加剧在线旅游混战

时间:2015-07-03 编辑:佚名 来源:DoNews

DoNews 7月3日消息 此前传得沸沸扬扬的万达投资同程旅游的消息终于得到证实。今日上午,万达文化集团宣布出资35.8亿元人民币领投同程旅游,共同投资方还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构,投资总额超过60亿元人民币。

按照此轮融资总额来看,这应该是国内在线旅游企业迄今为止获得的单笔最大投资。从同程旅游角度来看,在线旅游行业的激烈竞争和频繁的价格战,使得其需要不断输血来参与其中并夺取市场份额;而万达在收购了11家旅行社之后,也迫切需要与线上资源有效对接,纵观在线旅游目前的市场格局,同程旅游是更为合适的投资对象。

同程傍大鳄争做休闲旅游第一

成立于2004年的同程旅游,其公司总部在中国苏州,业务范畴涵盖酒店、机票、景点门票、自助旅游在线预订、旅游信息化、旅游软件开发、旅游目的地资讯及攻略等方面。

在融资方面,据公开信息披露,同程旅游2008年获得1500万元风险投资,2012年获得腾讯数千万元投资。2014年2月,同程网获得腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资。2014年4月28日,携程旅行网宣布战略投资同程网。此次交易以现金方式完成,涉及金额超过2亿美元。

从以上信息可见,几轮融资下来,同程旅游的投资方已经包含了腾讯、携程等互联网领域的巨头,这些巨头们为同程旅游也提供了较为丰富的线上资源,这其中包括流量的导入、业务的对接等。与线上资源的丰富相比,同程旅游线下资源则显得有些单薄。

而此次领投同程旅游的万达,除了裹资本重甲以外,也正在旅游产业上下游大肆并购、投资,涉及旅游度假区、酒店、旅行社等各个产业。还有消息曾指出,万达航空也在筹备之中。如此看来,同程旅游与万达合作,不仅可以获得万达的资金,解决资本问题,也可以联手万达旅游实体业务发展。

发布会上,同程旅游创始人兼CEO吴志祥就表示,本轮万达战略投资后,同程旅游将会与万达旅业各旅行社、万达各文化旅游城、万达线下商业资源展开更全面的优先性合作,与万达共同开创旅游的“互联网+”新模式。

“我们获得这次融资后,将更加坚定的选择休闲游这条跑道,用’频度+满意度’的跑法,目标是休闲旅游第一名”,吴志祥称。

劲旅咨询CEO魏长仁分析,万达收购11家旅行社后,在线上资源方面需要找到排名靠前且还未站队BAT的在线旅游网站,而同程旅游恰好满足这两个条件。此外,万达从旅行社板块切入,旅行线路上可以和同程合作,景区方面也与同程门票业务相呼应,契合度较高。

万达插足旅游产业野心尽显

尽管于普通用户而言,对“万达”的认知依然还局限在购物广场,不过这艘航空母舰早已将触角伸向了各个领域。在万达的商业、文化、金融、电子商务四大产业集团集群中,文化旅游是万达文化集团的布局高地,为此万达不惜投入上千亿,自创文化旅游产品品牌万达文化旅游城。

“文化旅游作为万达集团重点打造的支柱产业,正在形成完整的产业链”,万达集团副总裁莫跃明曾介绍,作为串起文化旅游项目的金丝银线,万达旅业致力于成为以资源掌控为核心的全球最好的旅游服务运营商,构建以旅行社为依托,国内海外、线上线下协同发展,向上下游资源延展,形成规模发展的旅游生态圈。

万达集团董事长王健林也丝毫不隐藏自己对于旅游产业的野心。在6月23日“万达的转型与挑战”主题演讲中,王健林曾直言,万达的目标是要超越迪斯尼,成为世界最大的旅游公司,这一目标要在2020年完成。

“通过投资同程旅游,万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局,打造全球唯一的旅游产业O2O模式,加速实现万达旅游产业目标”,王健林在宣布投资时表示。

资料显示,万达旅业成立于2013年10月,隶属于万达文化产业集团,而万达文化产业集团是目前中国最大的文化旅游企业,旗下包括电影制作、发行、院线、电影科技娱乐、舞台演艺、主题乐园、儿童连锁娱乐、旅行社等多个产业。

根据万达披露的数据,万达旅业在成立一年的时间里,就基本完成了在全国主要城市的网络布局,跻身于国内一流的旅行社集团行列,2014年在众多中国旅游集团中排名第15名。此外,万达也已启动长白山旅游度假区及3座万达文化旅游城的开业运营,完成国内11家旅行社的收购。

据王健林今日透露的信息,目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个,计划5年内再投资8个同类项目,预计2020年入园旅游人次约2亿左右。此外,万达旅行社年收入增幅高达50%以上,拥有线下渠道优势。

魏长仁在接受采访时指出,尽管从数字上来看万达旅业2014年营业收入超过了75亿元,但不得不考虑到这是其收购的11家线下旅行社的营收总和。此外,对于近年来在旅游社领域的疯狂并购的万达而言,虽然已经拥有了足够丰富的线下资源,但如何将同程和其他资源整合,实现真正协同仍需要一段时间。(完)

关键词:旅游
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