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360出席易观峰会 大数据营销将实现大价值

时间:2015-07-03 编辑:佚名 来源:DoNews

2015年7月2日,由易观智库主办的易观移动新营销峰会在上海宏安瑞士大酒店举行,来自全国各地的广告主、媒体以及从事互联网营销的业界专家等800余人参加此次会议。360全国营销事业群副总裁胡嫣出席峰会,并结合360自身优势就移动互联网新机遇下360产品矩阵式覆盖的无线布局进行案例分享。

会间胡嫣发表题为“分寸智慧赢在指尖”的主题演讲,演讲针对企业如何有效利用手机用户碎片化时间、提升跨屏营销效果进行了深入剖析,并对跨屏营销如何互动展现等行业问题进行解读。她强调:到2015年,整个移动互联网用户规模将突破6亿,360拥有非常巨大的媒体资源,所以可以感受到360的客户,不论是传统的品牌客户,还是效果营销类型的客户,都开始从传统的PC互联网转向移动互联网,他们从2014年开始已经在投放预算上面有了一个比较大的倾斜,而在2015年这种趋势是更加的明显。

图1,360全国营销事业群副总裁胡嫣

移动互联时代的精准营销,要凸显技术特别是采集用户行为数据的重要性。360凭借大数据在海量用户数据及其深度挖掘下,优化投放链条,实现更清晰的用户行为解读,更精准的广告投放。从IT时代向DT数据时代的转变中,营销既是一种手段、一种展现方式,更是一种用户体验。

同时,在演讲中,胡嫣还就移动互联网时代用户行为的变化、360在大数据时代移动端产品族谱以及360商易大数据平台基于行为分析和人群画像,最终可以实现一系列定向的投放进行了分析,大数据可以帮助广告主做到最精准的到达。不仅如此,针对跨屏营销领域,为实现覆盖PC端、无线端和智能硬件端的全方位资源整合及利用,360将旗下产品进行矩阵式覆盖的无线布局。其中针对不同客户的移动数字营销需求,360对旗下产品进行好搜移动推广、无线开屏矩阵、360来店通以及360应用推广的分类。在无线矩阵产品上亿的曝光展现下,将用户按照产品类型进行划分又彼此整合,可轻松实现针对某一营销需求精准投放受众。

值得一提的是作为360产品生态圈中的重要一员,功能强大的360浏览器特别是360手机版浏览器极具实用性。好搜APP+好搜移动网页+360手机浏览器的强大流量来源渠道更是使得好搜每日流量增长迅猛,又因其“一个品牌、两个终端;多屏覆盖、整合营销”的便捷高效投放模式,成为目前推广工具中的蓝海。其余360产品均精准迎合用户诉求,具有强大稳定的用户群体,每日曝光展现不输好搜。

作为业内领先的营销工具,360商易大数据平台一直致力于自身大数据平台延伸,优化产业链条,将广告投放机制做到更精准、更具用户体验;同时基于大数据的深度挖掘也一直是360发展中的基石,从技术为主的企业结构布局,到前段时间刚刚成立的360&中传大数据实验室,360一直在努力。

在随后的圆桌论坛中,胡嫣与力美科技产品副总裁陈昱、PPTV聚力副总裁漆红宁、搜狐快站首席产品架构师翁晓奇共同探讨业内发展新局势,并就360针对移动广告时代新生态的提问进行回答。

图2,圆桌讨论:移动广告时代的新生态

未来360点睛实效平台将继续致力于技术主导,全方位服务用户,让移动互联时代的营销更接地气,助力更多行业和广告主实现不仅营销,更要实效。

关键词:360 大数据 数据
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