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Facebook将与视频制作方分享广告收入

时间:2015-07-02 编辑:佚名 来源:DoNews

Recode中文站 7月2日报道

YouTube又摊上事了!这次又将面临一些激烈的竞争压力,而这份压力正来自Facebook。

Facebook方面声称,该公司将从今年秋季开始与NBA、Fox Sports以及Funny等视频制作方分享广告收入,当然这些广告收入是来自与视频制作方的视频一起播放的广告所产生的收入。这将是Facebook首次分享视频业务相关的收入,此举也向视频内容制作方传达了一个非常明确的信息:即视频制作方与Facebook分享内容,而Facebook则将向视频制作方分享所挣的收入。

在业界人士看来,这也将是Facebook全面攻击YouTube的举措之一。众所周知,在过去5年左右的时间内,YouTube一直在数字视频市场占据主导地位。Facebook一直能够凭借自己的大规模用户群体而吸引内容制作方,但如今,这家公司也将开始提供YouTube多年以来一直提供的东西,那就是“钱”。YouTube也使用分享收入的方式来吸引视频内容制作方。事实上,YouTube一直将55%(超过一半)的广告营收分享给视频内容制作方,而自己只留下其中45%的收入。

Facebook的观点是,该公司能够让内容制作方的视频更具吸引力。用户将不再需要苦苦寻找视频内容,Facebook将帮助把这些内容展示给用户,而且那些用户也不需要关注自己的Facebook Page页面。

Facebook公关业务副总裁丹·罗斯(Dan Rose)在谈判公司的这项新举措时向Re/code表示:“我们的许多合作伙伴都已经宣称,这将是激励他们向Facebook发行更多视频内容的重要举措。而这也恰恰是我们所期望的。”

不过,事情并不是那样简单。Facebook分享的收入并不针对消息流(News Feed)中的所有视频内容。与之相反的是,Facebook公司正在推选一项名为Suggested Videos的新功能,与消息流中的功能类似,主要就是播放视频内容。例如,如果用户点击了消息流中有关滑雪板运动的视频,那么用户就将被推送到Suggested Videos消息之中,这样用户就可以观看视频,然而再翻看其它类似的消息。

罗斯解释称,这种Suggested Videos流将使用一种全新的算法,以此帮助用户发现相关的内容。用户如果点击大学好友相关的视频,那么就可能看到更多有关这位好友的视频。但是,用户如果点击一个大品牌或发行商相关的视频,那么主要就将看到来自大内容合作伙伴的视频。

当然,在播放这些视频内容时就会出现广告——单独自动播放的广告,就如同用户在消息流中看到的广告那样——这也是Facebook应当分享收入的原因所在。

还有另外一个并不那么简单的原因。因为这是一种新版的视频消息流,因此用户可以看到三段视频但却只看到一部视频广告。在这样的情况之下,Facebook将把55%的营收分享给三家视频内容制作方,具体分成数量将取决于用户观看每段视频内容的时长。Facebook当然仍继续保留45%的收入。

这种新方式也表明Facebook正努力将视频发展成为一项优先事务,当然也让Facebook公司获得了一种前所未有的新创收渠道。视频广告业务一直是一种前置广告业务,而Facebook此前并未提供这样的业务,不过,Facebook到底能将多少视频投放到消息流中,这也会受到一些限制。毕竟,如果投放的广告量过大的话,那么用户可能会因此而流失。

实质上,Facebook并没有充分利用视频广告业务的潜力,这也是Facebook在视频业务方面的一大失误。

Suggested Videos功能能够让Facebook获得另一种方式来播放广告,而且这些广告将自动播放,并配上声音。作为一种额外奖励方式,这种新模式将给那些一流的内容制作方提供更多的奖励,例如可以同时在Facebook上分享更多的视频内容。当然,对Facebook和视频制作方而言,这都将是一种双赢的模式——Facebook获得一种全新的广告渠道,而视频制作方也可以即刻播放更多的视频内容。

当然,在过去的一年半中,Facebook也采取了其它一些措施,以此努力将视频打造成一项优先事务。Facebook为此还更新自己的算法,以此显示更多的视频内容,并开始在消息流中自动播放视频,以此吸引用户的注意力。在这些积极措施的拉动之下,Facebook上的单日视频浏览量已经从去年秋季的10亿次迅速增加到今年4月份的40亿次。

除此之外,Facebook在Suggested Videos功能还具有一些未添加的小技巧。例如,Facebook还没有决定该如何向广告客户收取费用。目前,该公司主要提供两种视频广告收费方式:一是通过曝光率(主要是在视频开始播放后的浏览量)来收到费用;二是根据用户的流览量(播放10秒钟之后的浏览量)来收费。

Facebook还将测试Suggested Videos“几个月时间”,另外在决定如何收取广告费用之前,还需要给广告客户提供一些“额外的播放奖励措施”。与此同时,目前还不清楚Facebook将与多少家视频内容制作方分享收入。罗斯声称,Facebook公司最初将与“10多家”合作方分享广告收入,之后将随时增加合作方。不过,要想与Facebook分享广告收入的所有内容合作方都必须成为Facebook公司的正式合作方。

据称,Facebook将在未来几周内,开始在iOS设备上推出这一功能,并计划在几个月之后开始在Android设备和其它网站上推出此功能。(悦潼)

关键词:视频 广告
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