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龚宇:爱奇艺会员数超500万 视频付费台风已来

时间:2015-06-17 编辑:佚名 来源:本站整理

DoNews 6月17日消息 17日,爱奇艺公布其月度付费VIP会员数已达501.7万,同比增速达765%。该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户。

在美国向用户收费的视频商业模式,已经相对成熟。中国用户付费市场何时爆发,一直是行业关注焦点。

对此,爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,在人口基数庞大的中国市场,视频网站必然会先发展'免费内容+广告'的商业模式,但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养,视频付费业务在中国爆发,已经成为不可逆的趋势。

龚宇坦言,目前爱奇艺付费会员主要还是受院线电影的拉动,其中60%至70%的用户都是从月付费开始,而后续的续费比例约为70%。

不过,龚宇指出,尽管目前付费意愿最强的是院线电影,但必须注意到用户需求的多样性趋势。视频服务如果只是单纯靠广告收入,商业模式根本建立不起来,必须向用户收费。有了这种收费模式,就可以建立一个健康的商业模式。

爱奇艺高级副总裁杨向华以爱奇艺自制剧《盗墓笔记》为例:6月12日,《盗墓笔记》开播,上线仅22小时流量即告破亿,也成功引起了网友的关注和话题。《盗墓笔记》采用会员差异化排播模式,把视频付费内容范围拓展到了剧集领域。据爱奇艺方面称,这一尝试让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%。"用户愿意为真正拥有海量内容和优质服务的视频网站付费”,杨向华强调。

龚宇表示,500多万忠实的高粘性VIP会员量只是一个开始,随着视频网站内容和服务的极大丰富、在线支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求爆发,用户直接体现的价值更加明显,视频付费业务台风已经到来,这个市场的崛起将十分迅速。

据官方介绍,目前爱奇艺电影总数超6000部,仅2014年的电影新片,爱奇艺上线总数高达706部,高于院线上映电影总量。未来,爱奇艺将继续保持当前电影等内容的覆盖力度。

此外,爱奇艺还发布了"轻奢新主义"VIP会员品牌口号。爱奇艺首席营销官王湘君认为,当品牌发展到一定阶段、特别是爱奇艺用户覆盖已经超过5亿的情况下,必然需要针对不同用户需求,提供更精细化的品牌运作,并分别给予不同用户群体更多符合他们预期或期待的服务。

王湘君称,"轻奢新主义"是爱奇艺"悦享品质"品牌口号的延展。后续,爱奇艺将与电商、旅游、保险、教育、美妆、健身等领域的众多品牌,联合进行"轻奢新主义"VIP会员活动落地和VIP会员权益增值。(完)

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