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快牙加速海外扩张:立足东南亚 目标锁定特殊群体

时间:2015-06-15 编辑:佚名 来源:本站整理

DoNews 6月15日消息(记者 安宏)凭借零网络及免费传输,邻动公司旗下移动设备内容传输工具快牙(海外Zapya)目前已经累积了超3亿的全球用户,邻动海外副总裁何泓洁在接受DoNews专访时透露,随着国内用户需求的日渐饱和,邻动公司正在将自身服务延伸至3,4G并未普及的东南亚等海外市场,并且在没有任何推广费用的前提下的短短半年时间,积累了5000万海外用户。

依靠病毒式传播 获得3亿用户

快牙的传输原理是通过自建网络热点进行去中心化传输,传输过程不耗费任何流量,就可以方便互传电影、音乐、应用等文件。

作为一款近景传输工具,快牙在传输速度方面已达到蓝牙的80倍。除了断点存储功能,快牙还通过调用硬件厂商相关组织传输参数,支持跨设备平台传输,这一点正满足了手机、平板等不同设备下用户传输文件的刚性需求。

“这相当于将每台设备作为一个基站,直接辐射一定范围内的其他设备,绕过主流网络和电信通讯栈道,不用占用任何资源,也不产生任何费用,实现不同区域,不同密度,不同群体间的信息传输”,何泓洁认为,这将成为未来无线传输的一个发展趋势。

根据有关分析报告,目前主流的光纤生产效率和发展速度将在2025年达到瓶颈,即时将不会再有任何互联网新业务产生,而类快牙的近景传输功能将有效分流电信主干道的线路压力,为未来的互联网业务多元化提供了有效的解决方案。

从2012年6月首款产品推出至今,快牙/Zapya用户群体已覆盖178个国家和地区,全球用户总数超过3亿。利用人对人的病毒式传播方式,快牙/Zapya在冲刺用户体量时几乎没有产生任何推广费用,甚为特别。

对此,何泓洁解释,互联网让世界更平,而近年来智能设备的发展让用户获取内容的方法更加多样,快牙在一定程度上提高了内容获取的便捷性;另一方面,熟人关系在共同爱好和关注点上的一致性也加速了快牙用户群体的雪球式增长;用户间传输内容需同时安装有快牙应用,这相当于每传输一次就可能会有一个新用户产生。

海外目标群体锁定次发达国家特殊阶层

事实上,快牙/Zapya目前累积的3亿用户由国内和海外两部分构成。截至今年5月的统计数据显示,邻动公司海外事业部成立不到半年,用户就已超过5000万。

基于国内用户需求的日渐饱和与4G网络环境普及等因素,Zapya正将自身服务延伸至印度,中东及东南亚等次发达海外国家和地区,而更为重要原因,是用户需求的自然带动。

“我们出海的目标区域是用户选择的”,何泓洁表示,与国内市场类似,Zapya在海外的市场推广同样依靠应用商店、垂直媒体、社交资源等渠道,但与国内出海的工具类app不同,Zapya通过Google Play获取新增的用户仅占30%左右,其他70%均来自口碑传播等其他渠道。

在国内劳务输出密集的部分次发达国家,Zapya几乎已成为家喻户晓的工具类移动应用。以缅甸为例,根据缅甸官方公布的最新人口普查结果显示,缅甸总人口为5150万,而Zapya在该国的安装量接近千万级别。其中,我国蓝领阶层劳务输出人员对内容传输的需求对其产生了巨大的推力。

在何泓洁看来,工具类软件的海外版本并非简单的国内版功能翻译、复制:“需求的类似不代表产品设计的普适,差异化的用户习惯及本地化特性考虑,将会拉开差距,带来不同的结果”。

据悉,随着包括东南亚、中东等海外市场布局的形成。接下来Zapya将加强品牌宣传力度,通过和当地企业进行合作以及本地化营销,加速拓展海外市场的步伐。(完)

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