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蚂蜂窝目的地旅游报告:成都、北海道自由行大热

时间:2015-06-10 编辑:佚名 来源:本站整理

DoNews 6月10日消息 10日,蚂蜂窝旅行网发布了“自由行系列报告”之《2015目的地旅游报告》。报告显示,成都上升势头强劲,已成为最受自由行用户关注的城市;国人避热趋冷、拼假出行成为习惯,热门旅游目的地呈现分散化、个性化的发展态势。在产品需求上,自由行人群对机+酒、签证、门票、当地游的需求最大。

根据报告,2015年上半年增长热度最快的自由行目的地是成都,蚂蜂窝热度值为8.14。难怪发布“世界那么大,我想去看看”的顾老师把她出行的第一站也放在了成都。另外,2014年上半年增长热度最快的厦门仅位列第7,热度值为4.94。这说明厦门在自由行用户心中已成为常规的旅游目的地。

自由行热度增长最快的10大目的地分别是:成都、青海湖、青岛、北京、拉萨、上海、厦门、西安、重庆、丽江。

报告还显示,北海道荣登2015上半年境外热门目的地榜首。受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响,自由行用户纷纷大掏腰包,在北海道当地的人均消费达到8000元人民币,超过了赴东南亚旅游的消费水平。

蚂蜂窝数据显示,首次前往日本旅游的自由行用户比例达到了88.57%,甚至有15000多人在半年内平均有13次前往日本旅游。在蚂蜂窝2014~2015年的365篇年度最佳游记中,就有44篇是关于日本的。

根据《2015目的地旅游报告》数据分析可见,自由行正呈现以下五大趋势:

趋势一:热门不热,避热趋冷成习惯。自由行热度增长最快的10大境外目的地分别是:北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河内、本州岛、加利福尼亚、普罗旺斯、安塔利亚。这说明人们旅游开始注意避热趋冷,热门旅游目的地呈现分散化、个性化的趋势。

以日本为例,赴日本自由行的游客中69%是男性,最吸引游客的地方是温泉,在游记中占比20.33%。日本的美食和樱花也很受欢迎,在蚂蜂窝游记中的占比分别为20.11%和16.11%。

趋势二:香港自由行人群转战日、台。香港旅游受“占中”影响大幅下滑,香港Disney(迪斯尼)关注度今年1-5月同比下降了15%,甚至在2月份下降了60%;关于香港的游记、攻略下载和问答数量在2015年上半年下降了40%。自由行用户将他们的热情转移到了日本、台湾、韩国、泰国、新加坡为主的周边地区。

趋势三:对目的地购物的需求超过美食。在蚂蜂窝的旅游问答中,自由行用户最关注的是交通和住宿问题,分别占比27.23%、15.99%。除此之外,在食、宿、行、游、购、娱中,购物以13.35%的比例位于第三名,门票、结伴、签证都在“吃”前面。

自由行用户对购物的需求超过了美食。很多人出行就是为了购物,认为几个包或者几块表,省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例,不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折,产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。

蚂蜂窝数据显示,2014年,中国自由行人群的国际旅行平均消费为1400美元,16%的人消费超过3500美金。68%的人认为,旅游点评很大程度上会影响到其自由行旅游决策。

趋势四:拼假出行势不可挡。自由行用户选择出行时间最多的是8天6晚(26.19%)。虽然现在国内的法定假期多以3天的小长假为多,但是依然挡不住大家对旅游的热情,“世界那么大,拼拼假就走!”

趋势五:对机酒、签证、门票、当地游需求最大。用户对自由行产品的需求中,27.07%是关于机票和酒店,23.86%关于签证,19.39%关于门票,14.69%关于当地游。

蚂蜂窝旅行网CEO陈罡认为,自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势,但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。“蚂蜂窝将以海量用户的结构化数据为基础,专注自由行平台运营,精准满足用户需求,减少供应商的产品开发和营销成本。”

2014年,我国出境人次为1.17亿人次,已成为世界第一大出境客源国,境外消费规模高达1649亿美元,占全球境外消费市场份额的10%以上,连续三年位居世界第一。蚂蜂窝数据显示,仅日本一个国家,2014年中国游客消费就高达46.9亿美元,占外国游客全年在日本消费的27.5%。

蚂蜂窝数据显示,按出境自由行占比70%计算,2015年我国出境自由行人数将超过8400万人次。2013年,自由行用户的平均出行天数在9天,而2014年则达到了11.5天。自由行用户个性化、深度旅游需求增长迅速,目的地旅游也在不断向深度游、个性化方向发展,从而满足用户多元化定制的需求。(完)

关键词:旅游 报告
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