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微盟第一季度报告:以美妆为主导 平台微商入场

时间:2015-06-09 编辑:佚名 来源:本站整理

DoNews 6月9日消息(记者 王金宝)微盟日前发布了《2015年第一季度中国微商行业报告》,报告从市场数据、微商形态、经营模式及发展趋势等方面对微商行业进行分析。

数据显示,2014年国内移动购物市场规模达9297.1亿元,占网购交易总额的33%,比2013年增幅超200%,移动购物市场规模快速增长,加强了社交媒体变现能力,目前,微商已成为移动社交电商的主要形态之一。

从类别来看,微商目前有品牌、个人、社群和平台四种形式并存,在市场营销、产品质量等方面存在严重问题,平台微商的形态可对市场进行规范及统一管理,使品牌、个人、社群微商逐步向平台微商转移或成为平台微商分支。

从地区来看,2015年,北京、浙江、广东成为为微商的主要发展地区,微商主要以高频、低价的美妆类产品为主,生活及食品类其次,伴随平台微商的发展,微商品类将呈多元化发展。

从模式来看,平台微商凭借自身的规模实力,在货源,信用体系以及消费者保障方面提供了更全面的解决方案,与品牌及个人商家形成高粘性,在短时间内快速形成规模用户积累。同时,原生于独立移动端平台快速发展,除了PC购物模式向移动端转移之外,各平台纷纷试水移动端开店App的开发和运营。

总体来看,微商更容易向一些细分的领域内渗透:微商+C2B、微商+O2O等模式将把消费放权于消费者,使商家不只依靠于中心化平台。同时,有64.2%的农村网民通过移动终端购物,因受居住环境影响,农村拥有良好的本地化社交基础,微商+农村模式更容易做到渠道下沉。(完)

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