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营收低于预期致百度大跌,李彦宏如何解读?

时间:2015-02-13 编辑:佚名 来源:互联网

DoNews 2月13日消息 12日,百度公布了截至12月31日的2014年第四季度及全年未经审计的财务报告。在财报分析师会议上,百度董事长李彦宏及百度CFO李昕晢表示,尽管目前移动变现能力较PC端还有一定距离,但十分看好移动业务盈利能力。

财报显示,百度第四季度总营收达到140.5亿元人民币(约合22.64亿美元),同比增长47.5%;归属于百度的净利润达到32.29亿元人民币(约合5.204亿美元),同比增长了16%。

“移动变现能力较PC端还相距甚远”

从全年数据可见,百度移动端的收入正呈现快速增长态势。2014年第一季度,百度移动业务营收在整体收入中的占比约25%,二季度约为30%,三季度占比为36%,而本季度百度移动营收约占季度总营收的42%。

除此之外,本季度财报还显示,百度全年总营收为492.50亿元人民币(约合79.06亿美元),比上一年增长了53.6%,其中移动收入约占全年总营收的37%。

“2014年百度第三季度移动流量超越PC,第四季度移动营收达到42%,尤其是12月份移动搜索收入首次超过PC”,李彦宏表示,移动流量和移动收入双双超过PC,表明百度已经成功从以PC为中心的公司,过渡成为一家移动先行的公司。

尽管在百度看来其移动端的成绩如此喜人,但该公司第一财季的营收预期却低于市场预期。由于第四季度47.5%的营收增幅低于预期,也导致其股价周三在纳斯达克市场盘后交易中大跌逾9%。

对此,李昕晢解释,这是因为受春节即将来临、人们沉浸在节日喜气中的季节性因素影响,导致公司整体商业运作还无法完全回归正轨,价值一季度移动端流量尽管有大幅增长,但其变现能力较PC端而言还相距甚远。

不过,李昕晢指出,移动端变现率是一个时间变量,因此由于种种原因这一指标本季度将会下降。“但过去两年,百度致力于从PC端向移动端的转型,移动端变现能力也呈健康增长的态势,百度将一直沿袭这一变现率的平稳态势。”

李彦宏也再次强调,“我不认为移动端的变现能力正处于低潮期,公司正致力于为用户提供连接更为紧密的即时服务,因此变现这方面依然有很大的增长空间。”

“培养新客户群确保移动端流量增长”

李昕晢称,移动端不可置否地带来了新机遇,比如本地化服务。此类服务难以在PC端的广告主群中推广,但对移动端的广告主而言,用户得以实现体验当地服务信息带来的便捷,而百度正积极推动这一商业领域的发展。

“事实上,现有的广告主依然愿意在节日期间以传统模式大力宣传”,李昕晢进而指出,大量移动端流量将促进新的商业机遇,百度也正在努力利用百度直达号、团购等提供高质量解决方案。“总之,百度正力争培养新的客户群,确保移动端流量稳健增长。”

对于如何缩小移动端与PC端变现能力的差距,李昕晢表示,移动端变现能力在过去的两年呈稳固攀升,公司对移动端变现也持乐观态度,与顾客建立和谐贸易关系,提升其生活品质,并全面确保客户满意的投资回报率。

根据财报数据显示,2014年9月上线的“百度直达号”目前已经吸引超过60万家商户入驻。百度全年活跃网络营销客户数量约为81.3万家,同比增长11.2%。

“与Uber整合仍在进行中”

在财报分析师会上,李彦宏及李昕晢也针对百度目前的各项业务进展进行了一一介绍。

在百度地图业务整合完善进程上,李彦宏透露,公司将采用高级摄影系统(APS)来提升百度地图的用户体验,目前这一进程还在研发之中,公司也正在与GME以及中国领先企业进行贸易往来。

李彦宏还透露,Uber中国的交易数量正在快速增长,因此百度对于这种协作的未来前景十分看好。目前百度与Uber的整合依然在进行中,百度将为Uber提供应用程序接口。

此外,在O2O领域,李彦宏表示,尽管百度近期开展了很多诸如百度外卖、团购、电影票、医疗保健的O2O业务,这些O2O业务长期上看也将使得公司营收上涨,但目前百度正处于投入阶段,因此短期并不期待大量利润回报。

李昕晢还介绍,在投资方面,公司将主要着眼于服务再扩张,以及与客户和消费者密切关系的建立。本季度,百度主要推广的产品将包括百度直达号、百度糯米、百度外卖和百度钱包。另外,百度2015年还将在销售总务管理支出、内容成本两方面加大投入金额。

关键词:营收 百度 李彦宏
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