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入股20个月里,“干爹”腾讯给搜狗搜索带来了什么?

时间:2015-04-30 编辑:佚名 来源:本站整理

2013年9月16日,对搜狗来说是值得纪念的大日子。这一天,搜狐以及搜狗与腾讯共同宣布达成战略合作:

腾讯向搜狗注资4.4亿美金,随后获得完全摊薄后搜狗36.5%的股份,这个比例会在短期内增加至40%左右。

对于将股份出售给腾讯,搜狗的亲爹张朝阳没忘记溜须几句:“腾讯当然是中国最成功、最大的互联网公司,它的资源是很丰富的,搜狗要继续独立发展,腾讯的社交网络和用户资源都将给搜狗带来实质性支持。”

20个月过去了,腾讯的支持究竟实现了吗?

新搜狗的成绩单

“新搜狗,噢,我是指腾讯进来之后”,搜狗的工作人员忙向雷锋网记者解释。新搜狗的称号已经成为了搜狗人的共识,而这个“新”也表现在了搜狗的成绩单上。

2013年9月,腾讯以4.48亿美元购得搜狗36.5%的扩大后股本和20.6%的投票权。按照交易价格计算,搜狗当时的估值超过12亿美元。而近期媒体报道,新搜狗计划在今年下半年赴美上市,估值超过30亿美元。这意味着,腾讯资本进入的这20个月,搜狗的估值增加了18个亿。

搜狐的财报显示,搜狗已经连续5个季度实现盈利。搜狗移动搜索的收入对整体搜索收入的贡献从一年前的10%提升到22%。根据CNIT-Research的数据显示,2014年搜狗移动搜索的市场份额已经达到17.8%,成为仅次于百度的第二大移动搜索引擎,搜狗搜索App留存率提高了30%。

腾讯入股之后,新搜狗的最大提升,表现在了移动端和搜狗搜索上。

腾讯提供了哪些资源给搜索?

用业内人士的话说,“搜狗的CEO王小川是一个非常靠谱的产品经理,而且极度的保护搜狗的自主发展性”,因为这一点,当年张朝阳为搜狗找东家时费了不少心力。

从目前的形势来看,腾讯似乎确实没有因为股份的加持而指手画脚,反而是提供了更多资源的融合。搜狗搜索的工作人员告诉雷锋网,在最近两年的时间里,搜狗搜索发生翻天覆地的变化,有两个重要的时间节点,一是腾讯的入股,二是金秀贤的代言。

最初的合作计划是:除了“搜搜地图”更名为“腾讯地图”回归腾讯母体之外,QQ输入法和soso搜索连带相关资产和技术人员一同并入搜狗,整个业务由搜狗主导,并统一启用新搜狗的品牌。手机腾讯网、QQ手机浏览器、手机QQ等腾讯旗下产品作为搜狗移动搜索的导流入口。搜狗将向腾讯旗下的QQ、微信等海量的用户群,提供包括搜狗输入法和搜狗搜索在内的产品。

后期,扶持变得越来越深入。微信单独向搜狗开放了公众号的平台数据,搜狗上线微信搜索功能,首次实现了微信公众号“外网”的全面展示。用户可以通过搜狗搜索查询相关的微信公众号文章。王小川认为这是第一次,搜狗搜索做到了百度所不能。当天,搜狗搜索的百度指数飙升到了17488。

随后,搜狗搜索推出App客户端,上线了本地生活服务的版块。其内部所有的服务内容基本都来自腾讯的相关羽翼:大众点评、艺龙、京东、58同城等等。搜狗搜索的工作人员向我们介绍,因为腾讯的入资,这些合作都谈得非常快且顺利,资源基本伸手就来。

后来,微信自己推出了微信内的公众号搜索,就在大家一度以为搜狗的微信搜索变得鸡肋的时候,微信将全部的公众号资源开放给搜狗搜索,搜狗搜索至此推出“微信头条”,专门为用户提供公众号内容的聚合和推荐。微信头条支持用户通过微信账号登录,更加精准地推荐匹配用户偏好的微信内容。

这样的合作在财报中立竿见影。2014年第四季度,搜狗的营收同比增长了70%,盈利1800万美元。原因是:

“通过不断深化与微信的合作,在移动搜索领域建立起了真正的差异化优势。微信作为一个强大的生态平台,其独特的生态资源正在为搜狗所用,并不断增强搜狗搜索的市场竞争力。”

搜狗搜索的竞争力

腾讯的战略入资可以称为搜狗发展的重要转折点,在此之后,搜狗搜索似乎变得年轻,而且开始在混战中找到自我。

搜狗搜索的工作人员向我们介绍,搜狗要走的差异化道路,在搜索上表现特别明显。百度搜索没有年龄分层,但是搜狗搜索现在的目标人群非常清晰:年轻人,潮,非常IN的用户,学生群体居多,这也是搜狗选择金秀贤作为代言人的重要原因。

对于搜狗搜索的业内形象,雷锋网也采访到了搜索行业的某资深人士X,他向我们介绍,如果给浏览器排队贴标签的话,搜狗搜索的一定是:腾讯背景、能搜微信内容。不过对于搜狗搜索的超常规速度增长,X总结,这是由于腾讯的加入而带来的渠道效应,但是百度在中国地位稳固,而且多年在搜索领域的积累,已经把第二名甩的太远。搜狗搜索可能在商业化和用户满意度上有明显提升,但是再往上走,市场份额很容易遇到瓶颈,这是搜索引擎的马太效应。

另外,X介绍,虽然搜狗搜索号称在走差异化道路,而且集成了微信的资源,但是这并不足以构成强势的竞争力,把新闻聚合放在搜索的客户端里,百度可以做,360也可以做,神马搜索也可以,门槛并不高,用户不会介意到底是不是微信公众号的内容。而且,对于一款搜索引擎来说,主业还是搜索结果的相关性,这是长尾需求,需要深厚的技术背景。基于这样的状况下,搜索引擎真的很难逆袭。

搜狐财报表示一季度搜狗移动搜索流量较去年同期增长130%,而且移动搜索流量和商业化能力快速提升,看起来似乎成绩不错,不过腾讯的拉动力很有可能会被用尽。要想把这份劲头长期的保持下去,搜狗搜索可能还需要找到自己更强势的竞争力。

关键词:腾讯 搜索
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