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数字营销成蓝色光标新战场,“麦片”落地,营养如何?

时间:2015-04-24 编辑:佚名 来源:本站整理

蓝色光标的数字化转型已不是新闻,资本市场的移动互联网公司并购仍在马不停蹄地继续,通过布局大数据、移动互联新战场,去年业绩中数字营销成绩已有体现,数字营销业务占比超过50%。4月21日,蓝色光标发布的BlueMP公众版则是数字营销布局中的产品化落地,承载着蓝色光标转型中产品推进的功能。

“麦片”的营养

BlueMP,蓝标人昵称“麦片”,是由蓝色光标自己开发的综合性一站式微站自助服务平台。用户可以用麦片搭建移动端网站。麦片有点像给企业打造的移动端超市,可选择微官网、微社区、微商城、微信账号运营以及后续的活动效果分析组件等。一句话概括的话,麦片的主要功能就是帮助用户及企业在移动端快速创建基于html5的内容站点。

在这波移动端浪潮中,移动建站并不稀奇,百度、腾讯等都有相关产品,蓝色光标的麦片相比之下,特别之处不是技术,正是蓝色光标的核心优势——客户。作为国内最大的公关公司,客户从来不是蓝色光标需要担心的问题,这也恰恰解决了很多类似公司在初创期的困扰。

对于用户来说,麦片最吸引人的特点是低成本和低门槛。如果综合考虑服务项目和收费金额,麦片应该是目前同类产品中“最具性价比”的。第一次建站免费,增加建站只需9.19元,收费应用甚至还有一定时间的“试用期”。蓝标这次在麦片上收的“服务费”堪称良心价。而且麦片网站上设置了很多操作提示,小白用户也可以根据提示几分钟就创建出一个可以在朋友圈、微博、豆瓣上分享的“高大上”页面。

麦片另外一个吸引人的地方是它似乎是一剂“灵药”。用户只要按照麦片的指引做,移动营销的众多好处都会接踵而来。麦片为什么这么神奇?首先,麦片能帮助企业快速完成移动端内容的创建,而且由于麦片的高通用性会集中放大入口效应对品牌的影响,加速用户沉淀,实现打造营销闭环,通过移动端微博、微信、微站的共同运营构建从渠道入口到基于内容兴趣的用户一站式服务;另外在内容上,蓝色光标给了用户很多选择,微站页具很强的可扩展性,可适配于包括O2O、广告投放、电商营销、品牌展示、社会化营销、跨屏互动等在内的多种营销需求,在资源整合和营销转化上提升服务。

通过这一些列的操作,麦片为用户打造了一个基本完整的移动数字营销生态,不过为了使麦片更有“营养”,蓝色光标正在继续增加麦片超市中的货品和服务,麦片中的应用广场目前已经有不少开发者入驻,由于蓝标在客户基础上的先天优势,它甚至又可能变成未来最具影响力的html5应用平台。

“不转就得死”!蓝色光标转型效果如何?

数字营销是公关公司的新战场,也是数字化浪潮中客户的新要求,因此蓝色光标高管说“不转就得死”。

移动端、O2O,这些大热的渠道正成为企业客户对于营销服务的主要需求。于是公关公司纷纷主动或被动转型,在传统营销之外,增加移动营销、数字营销、O2O营销等服务。蓝色光标在数字营销需求萌芽之际,便提出了大数据转型战略,并提出转型为科技公司。

具体来说,蓝色光标是以完备的大数据为基础,通过数据挖掘、数据整合、数据产品、数据应用及解决方案、数据服务,实现以商业智能为核心的端到端一站式整合营销服务,帮助客户构建商业价值。其战略的核心是构建基于大数据的智能营销平台。

确定转型后的蓝色光标以科技公司的速度展开布局,2014年共投资大数据企业8家、移动互联5家、电子商务4家、数字营销4家、互联网金融2家、国际业务5家、娱乐内容2家。其年报显示,并购仍将继续。

去年的业绩也给予了有力的说明,蓝色光标实现营业总收59.79亿元,同增66.83%;实现7.12亿元,同增62.79%。其中数字营销业务占比超过50%,目标则是超过7成。

在这一转型布局中,移动互联智能营销是蓝色光标的重要战场,主要是在移动化浪潮中为企业打造智能营销生态系统,麦片是其重要产物。对于蓝色光标来说,麦片的发布正式打造了技术+资源+产品+服务的业务模式。

接下来蓝色光标的玩法就可以打通其各方面的资源了,在传统营销数据的基础上,通过跨平台、跨产业的数据平台及体系,蓝色光标可以提供数据产品上的应用拓展。更为重要的是,蓝色光标的数字化转型中服务仍是核心,在借助了这些手段后,蓝色光标可以为用户提供更精准全面的营销服务。蓝色光标的野心绝不限于公关服务,从服务转型为平台才是其未来发展的核心。

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