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OTA恶战持续升级 BAT巨头背后操纵

时间:2015-08-17 编辑:佚名 来源:DoNews

在线旅游企业之间的战火始终不断,从价格战开始,之后进入各自的资本入股潮,就在大战不亦乐乎时,腾讯对艺龙进行私有化要约,紧锣密鼓加强自己对OTA领域的控制。显而易见,BAT纷纷在OTA拓展疆土,在线旅游商之间的战争其实反映的是背后BAT之间的较量。

百度、阿里、腾讯争相介入,揽聚OTA巨头

在OTA领域原本没有百度、阿里巴巴、腾讯的影子,但自2011年开始,用户入口之争从PC端转战到移动互联网端,原有几大OTA公司的价格战、品牌战,最终演变成为抢夺移动互联网入口资源的资本大鳄之战。BTA已经各自选中OTA战略,百度有去哪儿,阿里创建去啊,携程、艺龙助阵腾讯,OTA之间的战争实则进入了BTA时代。

资深PMS研究人士陈小昆认为:“纵观BAT近几年的投资动作不难发现,虽然其投资种类纷繁、跨领域明显,但是有个共性就是和移动互联相关的占据大多数。比如打车软件之争,就是腾讯和阿里巴巴在手机移动端之争,而OTA是完全的O2O模式,也属于移动互联范畴。”大鳄争夺关键就是入口大战,从而将自己的其他移动互联产品借此穿成线。在移动互联领域,如果能拿下OTA这块蛋糕,对于打造完整的移动互联链条、串联产品、提高用户忠实度非常有利。

腾讯私有化艺龙,对抗百度、阿里巴巴

据悉,8月4日,艺龙收到股东腾讯的私有化要约,如果交易完成,艺龙将完成私有化并从美国纳斯达克股票市场退市,并回归中国证券市场。腾讯对于在线旅游的日益重视不难理解。眼下BAT都将O2O生态圈的建设和强化视为战略重点,而旅游业本身的特性注定了其与本地服务和支付能够实现很好地对接,这意味着互联网巨头获得的流量将更加有效,同时也将显著提升其支付业务的盈利空间。

腾讯此举更像是为了与竞争对手阿里巴巴及百度在旅游服务领域竞争而进行的“卡位”,同时通过这一举措与中国最大的OTA携程实现联手,抗衡另外两巨头。

携程或成“腾讯系”,双赢局面打开在即

纵观全局,腾讯私有化艺龙事成,势必又拉近了携程和腾讯之间的“亲戚”关系。据资深业内人士陈小昆分析,表面上看是腾讯希望在旅游市场分一杯羹,但实质上是中国最大三家互联网企业对OTA行业的争夺已到了最终决战的前夕,而一直想成为互联网企业第四股势力的携程将通过与三巨头中的一家结盟来巩固在OTA领域的优势地位。

携程子公司众荟旗下的PMS厂商例如佳驰、客栈通,此前也与腾讯达成协议,实现了PMS与微信的实时对接。佳驰软件开发的简单点PMS已将微信订房与微信支付、微信远程查询纳入酒店信息管理系统之中,携程与腾讯加强合作初见端倪。携程相关负责人表示:携程看到了与腾讯“紧密合作”把更多互联网访问流量带到其旅行网站的机会。多位业界分析师也认为腾讯在社交媒体上的巨大成功也会因为与携程在艺龙这一平台上的关系而具有带来巨大流量的潜力,这也是携程与腾讯能围绕艺龙这一平台达成合作的基础。

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