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汽车之家做演唱会背后:针对车友 融合互联网基因

时间:2015-08-17 编辑:佚名 来源:DoNews

DoNews 8月17日消息(记者 张译文)汽车之家为庆祝成立十周年答谢用户,将于9月22日在北京国家体育馆举办“真·我巅峰演唱会”,届时,许巍、张靓颖、罗大佑、田馥甄等明星将在演唱会上亮相。

目前就国内汽车消费市场而言,80后、90后,正在逐渐占据主流地位。根据J.D.Power的数据, 2015年中国乘用车市场,90后的比例由2014年的5%,上升达到9%。随着业务的拓展,在原来用户的基础上,汽车之家显然面临新用户拓展的需求。新兴的用户群体,必然拥有不同的用户性格、消费特征。这些都需要互联网企业更为积极的去拥抱用户、了解用户。

此次演唱会,也是基于汽车之家对广大车友汽车生活的的洞察,车友乐于在车里唱歌、做轻松而真诚的自己。演唱会的阵容以及明星演绎的曲目,也都是由车友筛选而来。一向把用户利益放在首位的汽车之家,愿意借助万人演唱会来答谢用户。

“真·我巅峰演唱会”是中国第一场用“互联网+”思维举办的演唱会,颠覆传统演唱会模式,唱什么曲目由车友来定,主办方筛选网友最希望四位明星现场演绎的歌曲,且之后由明星在现场用真实声音演绎。

而且演唱会将采用现场直播的形式在网络视频平台呈现,全程明星真我演绎。据悉,这是第一场为车友举办的演唱会,此次演唱会近万张门票概不销售,而是通过不同的互联网渠道进行抢票,全部免费赠送给车友。

通过举办万人演唱会,汽车之家可以让更广泛的受众群体接触和了解汽车之家,积累新用户。同时,通过娱乐营销的方式,可以吸引更多年轻用户群体,增强对包括90后在内的群体的影响力,为长期的用户积累打下基础。

汽车之家一直坚持把消费者的利益放在第一位。此次用演唱会的方式既是吸引用户的参与,继续加强用户覆盖度,这也是加强交易端(汽车电商)发展的布局计划。作为演唱会的负责人,汽车之家市场总监张烝表示,希望通过汽车之家的努力,能够打造一场车友集体狂欢的音乐盛事。(完)

关键词:汽车之家 互联网
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