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网易云音乐试水直播:引入网游元素 探索商业化

时间:2015-08-12 编辑:佚名 来源:DoNews

DoNews 8月12日消息(记者 张译文)主打音乐社交的网易云音乐,开始尝试将社交元素加入在线直播。8月11日晚,网易云音乐直播音乐赛事“音乐大战”,采用网友投票实时决定赛果的赛制,引入了网游元素。

此次网易云音乐通过“音乐大战”,除了兼做制作方和直播方,在商业化方面也做了新的尝试,由网友实时在网易云音乐投票决胜负,充分带动了粉丝的参与感。

在明星阵容上,“音乐大战”聚集了中韩6组歌手,并分列红白两队:以白举纲、UNIQ、4MINUTE组成阵营为红队,徐佳莹、SNH48、GOT7组成的阵营为白队。同时,特邀周笔畅、戴佩妮作为帮唱嘉宾,他们获得的实时网友投票票数可赠送给其中一个队伍。

“音乐大战”活动负责人介绍,这次比赛融入了真人秀元素,从歌手分组、曲目选择到现场拉票,歌手之间、歌手与帮唱嘉宾之间、歌手与观众之间全程互动。现场观众以及线上网友实时参与,带入感强。而且,本次直播延续了网易云音乐活跃的评论传统,线上观众可以在直播中实时发布评论弹幕。

网易市场部总经理袁佛玉在接受采访时表示,互动是在线直播的本质核心,要让用户最大化地参与进来。整个比赛过程,除了引入弹幕,网友还可在线支付购买投票权,投给心仪的选手,实时决定投票结果。

从数据来看,近两年,现场音乐演出市场正逐渐恢复。道略音乐产业研究中心发布的报告显示,2014年中国现场音乐演出票房规模达到39亿元,同比增长6.4%;小型音乐演出快速崛起,户外音乐节、LiveHouse演出增速超20%;2014年中国现场音乐演出观众达到1369万人次,同比增长24.6%。(完)

关键词:云音乐 音乐 元素
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