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“互联网+探班”360度航拍5屏6小时 电影产业新玩法

时间:2015-08-11 编辑:佚名 来源:DoNews

8月10日,针对正在摄制中的生态项目《睡在我上铺的兄弟》大电影,乐视影业推出了一场”全开放围观日“活动,这一活动作为产业首创,有别于传统的”探班“,甚至动用的航拍设备,通过6小时的360度全景式直播的方式,向观众完整展现电影摄制的幕后全过程,打破电影与观众的界限。

除了邀请观众及粉丝到现场”围观“,并与剧组、明星深度互动之外,在乐视云计算的技术支持下,乐视影业全程在乐视生态的”五屏“直播这一活动,观众可以在PC屏、手机屏、电视屏、Pad屏和影院屏全程观看直播,第一次实现活动的影院同步直播。同时,本次直播采用了多机位直播,其中部分直播镜头系由乐视手机拍摄。

对于《睡在我上铺的兄弟》这一超级IP,乐视影业采用了生态运营的方式,将IP的价值进行最大化运营。同时,乐视影业更使用用户思维运营IP,让用户可以深度参与这一活动的直播及互动,用户可通过弹幕技术实时互动,并指挥现场直播镜头,实现用户”想看哪里拍哪里“。活动受到了网友的密切关注,共有115万人同时在线观看。直播活动也在新浪微博等社交网络上受热捧,直播过程中相关话题冲上新浪微博热门话题榜第二位。

攻占新浪微博话题热搜榜第二位

作为生态营销项目,乐视影业与包括康师傅饮品在内的品牌合作商,基于共同的分众共同运营这一IP,在这次直播互动中,乐视影业也与品牌合作方深度合作,与共同的分众用户零距离互动。

除了乐视云的参与之外,乐视生态的乐视网、超级手机、乐视超级电视、网酒网也参与此次直播活动,乐视会员同时获得参与围观特权,LePar线下体验店也提供了线下体验,这次活动实现了生态协同、生态参与。

全景展现:首次360度无死角完整揭露电影幕后全过程

《睡在我上铺的兄弟》是由乐视影业打造的生态IP项目,这一项目涵盖大电影、超级网剧和音乐活动。目前,《睡在我上铺的兄弟》正在紧张摄制中。电影由张琦导演/编剧,高晓松任总监制,李锦文任监制/制片人,陈晓、秦岚等知名演员担任主演。这将是一部”男性视角“+”立足当下“的青春电影。

8月10日,《睡在我上铺的兄弟》剧组在上海摄制部分内容,乐视影业在片场展开了连续6小时的全程网络直播活动,将剧组的真实状态直接呈现给观众。为了让观众看清剧组现场,直播时乐视甚至动用了航拍设备,设置了多个机会拍摄,其中部分机位还使用了乐视超级手机拍摄。这种直播方式真正做到了360度无死角直播。“原来演员脚 下就是摄影机轨道……”出乎意料的剧组现场令网友津津乐道。

传统的探班活动,往往只是邀请少量粉丝前往片场短时间停留,观看少量拍摄内容,并与明星进行短暂互动。传统的探班活动,既不能完整地展现剧组的实际情况,也不能满足用户的互动需求。这次活动中,乐视影业通过微博海选,选出了一组7名”下铺姐妹团“,他们将在现场直接体验剧组生活,并与明星互动。这一”下铺姐妹团“海选活动在短短一周内,即在微博上获得了4.3万人响应,收到有效照片10万余张。同时,乐视影业通过微博等不同渠道,邀请到14名粉丝组成“粉丝围观团”,前来现场围观活动全程。

体验片场拍摄生活的“下铺姐妹团”

这次持续6小时的直播活动中,小到发盒饭的秩序,大到演员拍戏的状态,一切都无加工地直面镜头。活动中,参与互动的”下铺姐妹团“成员先后体验了片场的几项工作,并与张琦、李锦文、陈晓、秦岚等多位电影主创、主演零距离互动。由于突遭暴雨,剧组拍摄计划改变,现场直播时间有所缩短,最终直播时间约5个半小时。

不过,《睡在我上铺的兄弟》剧组仍然将一场完整的婚礼戏的拍摄过程呈现给观众。在这场戏中,有四名前来参与探班的”粉丝团“成员被选中,成为婚礼戏中的来宾,客串了这场戏。得到这一意外惊喜,参与客串的粉丝均表示满间而归,而其余前来探班的粉丝团成员也获得了与明星亲密互动的机会。

完整直播剧中一场婚礼戏的拍摄过程

网友变身群演与偶像近距离

资深业内人士指出,乐视影业通过5个半小时的直播,能完整地展现一个剧组在一个工作日内的工作细节,有望真实地还原电影制作的幕后实景,满足目标受众、电影粉丝了解电影幕后的愿望。此次直播,乐视影业还特地动用了航拍设备,目的就是想为观众进行全景式展现。这次活动的出发点是为了满足用户需求,从用户思维出发,已经完全不同于传统的”探班“活动,可以认为是一场”互联网+探班“活动,最终实现”把IP还给用户“的目标。

深度互动:用户思维主导互动 想看什么就播什么

业内人士指出,这次互动探班直播活动,是一场由用户思维主导的互动活动。在这次直播中,乐视影业从用户需求的角度出发,为用户提供了深度互动机会。

除了前述的”下铺姐妹团“和“粉丝围观团”之外,对于未能亲临现场参与互动的网友,乐视同时在业内首创了以弹幕的形式让网友参与探班互动。直播过程中,网友除了可以以弹幕的方式对直播过程进行评论外,更可以通过弹幕的方式向乐视直播部门发出指令。乐视直播部门将根据网友的意见,决定直播镜头的指向,实现网友”想看哪里直播哪里“。在活动中,主持人”突袭“剧组拍摄现场,正好遇到演员休息,主持人与多位主演互动,分享零食时,有大量的观众通过弹幕、评论指军摄像机镜头,给自己喜欢的明星大特写。

以弹幕的形式指挥现场直播,使得所有通过网络观看的用户也可以参与互动,这也是“互联网+探班”的一种体现。此次直播活动共有115万人同时在线观看,在新浪微博上也受到网友的广泛关注,相关话题在新浪微博的热门话题榜上一度排在第二位,搜索量近2000万。

新浪微博话搜索量近2000万。

生态直播:5屏6小时全程直播 让用户随时体验

在乐视云计算的支持下,乐视影业对这次直播活动可以通过乐视生态实现“全生态直播”,乐视生态的五屏均对“全开放围观日”活动进行了全程直播。用户可以随时切换不同的屏,实现近6小时的完整观看。此次现场直播的多个机位中,有一个机位采用乐视手机拍摄。同时,本次活动通过趣看APP直播的部分,也全部由乐视手机拍摄。

在乐视网、乐视超级手机、乐视超级电视的支持下,用户可以通过PC屏、Pad屏、手机屏、电视屏观看直播。同时,乐视影业还在全行业首创通过院线直播互动探班活动。10日当天,观众同时可以在北京红星太平洋影城体验影院大荧幕现场观看直播的震撼。乐视在业内首创的五屏直播,使得用户可以实现随时、随地、随屏、随心观看直播。

业界首创通过院线直播探班活动,观众通过大银幕直击影片拍摄现场

乐视生态的支持也使得互动探班活动更具吸引力,乐视超级手机、超级电视、网酒网、乐视会员分别为参与互动直播的用户提供了丰富的生态礼品。同时,乐视生态线下的LePar体验店也为活动推广、触达用户提供了线下体验场景。

营销创新:生态营销产业联动

早在《睡在我上铺的兄弟》这一生态项目启动之初,乐视影业就宣布与康师傅饮品达成战略合作,双方基于共同的分众用户,将在这一项目中共同运营IP。

在这次“全开放围观日”互动直播活动中,基于共同的目标用户,乐视与康师傅饮品、神武游戏、凌仕、新东方、楚楚街等品牌也有多项合作。在此次直播活动中,趣看APP、星影联盟、YY语音、bilibili等平台也同步从不同的角度进行了直播及活动推广。

未来,乐视影业将在《睡在我上铺的兄弟》这一项目中,继续与品牌方展开生态合作。有营销产业人士指出,乐视影业的这一超级IP项目面向当代大学生,拥有明确清晰的分众用户,生态运营的方式也有利于实现IP价值的最大化,未来或有希望吸引更多品牌参与合作,与共同的分众用户深度互动。

关键词:互联网 360 电影
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