您所在的位置:小祥子 » 资讯 » 互联网 » 正文

原创文学IP价值系统化,可行吗?

时间:2015-08-10 编辑:佚名 来源:DoNews

对热闹的IP市场而言,“中国原创文学风云榜”的出现大概可以让其冷静一下。这个由《福布斯》中文版和阅文集团联手推出的排行榜,被视为重新界定了IP的价值评估体系,将推动IP进入系统、可持续的开发。

网络文学的IP开发该如何纳入一个具备完整逻辑的框架里?创意可以自由,随之而来的对创意的评估,进入泛娱乐产业链如何良性循环,让IP能够成为屹立不倒的“常青树”,而非简单粗暴地“一卖了之”,成为当下需要思考的现状。

在8月6日榜单发布会上这场名为“网络原创文学IP价值与评估”的主题论坛上,福布斯中国副总裁谢珂、阅文集团CEO吴文辉、著名原创作家耳根、尚世影业总经理陈思劼、游族网络CEO林奇展开了激烈讨论。对整个原创文学来说,这只是爆发的全新开局。

论坛讨论现场。图中人物左起:谢珂、吴文辉、林奇、陈思劼、耳根

讨论:

IP不是新鲜词,《西游记》就是大IP,改编要有一定标准

时下以游戏、影视为首的文化创意行业,最热门的资源是什么?答案是IP,所谓IP(IntellectualProperty)即“知识产权”。而网络文学IP以其世界观完整、易转换开发、用户基数大成为争夺的对象。

但IP真的具备核心竞争力吗?网络文学IP的缘何成为热门?福布斯中国副总裁谢珂认为,网络文学IP价值的体现跟产业融通有很大的关系。网络原创文学的优势,是把原创形象的产生做到前面,而爆发式的增长,则是技术进步带来的产业融通。

福布斯中国副总裁谢珂

尚世影业总经理陈思劼认为,IP不是新词,包括《大圣归来》,中国票房排名前十的电影里,有三部改编自《西游记》,这是当之无愧的大IP。对电影产业来看,改编名著和网络小说,都应维护IP的核心价值。“每一次对IP的加工,变成一个系数,你写得越好,IP价值越大。电视改编也是一样,改编得好,可以带起来。改编得不好,所谓的IP过一段时间逐步的大家就淡忘了,甚至有不好的影响。所以我们都要警惕,有好的核心东西出现,我们一块把它呵护好。”

尚世影业总经理陈思劼

对此,游族网络CEO林奇表示,“在文学艺术、电影从业者心里,应该有自己一个良心的榜单。”对中国泛娱乐IP开发,林奇十分忧虑,认为对IP金矿的开发,“我们用粗制滥造的开采技术去开采,今年这个榜单公布,十年以后的今天,这座金山又是被大量的滥采滥伐。这是悲观的角度。”他认为,IP的开发,不仅需要原创文学榜单这种具备商业价值的榜单,以此衡量IP的标准,更需要行业的从业者,包括作家、电影、游戏的创造者一起对IP进行深耕细作,才能孵化出优质的长青IP。

游族网络CEO林奇

而谢珂提出,福布斯榜单对IP开发和保护,最简单的作用就是唤起作家的个体自觉。“比如说在我们这个榜单上面长期有一些作家占据榜单的排名前列,即使最开始为市场驱动做一些事情,但逐渐产生自觉性,会极尽个体能力去呵护这个萌芽。”IP进入影视、游戏等传播文化领域后,其定型的真正作用涉及到各个环节,包括资本、制度、以及文化土壤,该如何提供整体性的孵化,需要上下游共同努力。

阅文集团CEO吴文辉总结,对于作家作品、对于IP的价值,应该有一个长远的价值的判断,阅文希望借助一系列的手段,以此对优秀IP越过简单、原始的开发手段,将整个IP整体价值发挥到最大化,他希望下游的开发厂商非常慎重的看待IP的开发,并且考虑作家的写作周期,把作家未来更多年,几十年的收益都考虑,做更长期、更长远的产品规划。

阅文集团CEO吴文辉

延伸:IP发展的基础应确定价值评估体系

目前,不管是影视剧公司,还是互联网公司,都已经意识到强IP的价值,更倾向对IP进行全产业开发,形成覆盖各小说、漫画、网络剧、电视剧等所有衍生产品的泛娱乐全产业链。在这个产业链里,IP的价值该如何评估呢?

著名作家耳根认为,必须从读者的认可还有市场的接受来确定其影响力,而优质IP的开发要考虑其实周期性,和优质的下游公司。“优质IP一定要与优质的影视公司以及优质的游戏公司,我们认为只有这样的搭配,才能把优质IP真正的价值发挥出来。”

著名网络原创作家耳根

作为下游开发商,陈思劼认为,挑选网络文学,是未来影视创作的一个大的趋势。评估网络文学IP,首先评估这个小说本身转化为影视作品的潜在可能性和它所能达到的作品高度,包含了故事、人物的设定、话题性,以及产品推出时的社会趋势。特别需要注意用户对象和IP的契合度,如网络文学拥有大量粉丝读者,转换率高,但必须选择与目标市场相重合的粉丝。

林奇则提出,目前最重要的是建立一个公平、公正、能对IP将来发展趋势有保护力的客观体系。他以日美的IP保护为例,希望通过各行各业优秀的从业者,一起评判、保护、发展优质IP。“中国有几百万的作者在搞原始创作。但不幸的是,我刚才讲的这样一个创作体系还没有成立起来,这也是一个巨大的挑战。”

针对如何对文化创意产品的特质,建立一个系统的评估体系,谢珂把文艺创作分成两个维度,一个商业价值的维度,一个艺术价值的维度。她认为榜单更多的呈现商业价值的维度,希望以此为契机,接下来大家来探索,在创作领域能否有更多、更权威的参照系出现,为整体的发展提供帮助和作用。

而这个真正有效的价值评估体系,吴文辉认为必须基于“全民阅读”。全民阅读的概念,在于所有的作品都能够出现数字阅读平台,而全民用户可以在这个平台上面阅读所有存量的作品。基于此,受欢迎与不受欢迎、读者的如何评价,会变得非常的公开、透明,粉丝与非粉丝可以区分出来。

吴文辉以为,这样一个体系的全民阅读平台体系的建立,才是真正的公开透明的整个榜单未来奠定的根本基础,“现在我想我们正走在这样一个路上,我们希望我们全民阅读的平台能够跟随着,或者说能够帮助这个榜单走向最权威、最公开、最透明、最具有用户的支持度。”

关键词:IP 系统
本类热门