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年轻人热力追捧 《The Show 韩秀榜》稳坐韩国音乐第一宣

时间:2015-08-07 编辑:佚名 来源:DoNews

 放眼当今网络综艺,能够取得优异效果的节目全都贴上了“优质内容”和“独家版权”的标签。尽管网络综艺的灵活性更强,但在优质版权稀缺、推广手段趋同的当下,如何维持节目的影响力成了一大难点。对于企业广告主而言,“什么样的综艺才更有价值”成为众多业界人士讨论的话题。近期,优酷土豆公布了《The Show韩秀榜》的播出数据,其独特的受众划分和立体的推广手段或可提供部分答案。

年轻人成《韩秀榜》的主导力量九成来自一线城市

作为中国首档跨国音乐打榜节目,《The Show韩秀榜》的播出成绩反映出“四两拨千斤”的效果。从2014年10月上线至今,该节目共覆盖全国一亿多的年轻用户,其中,22-29岁人群占比49.7%,其次是21岁以下和30岁以上人群,展现出该节目超高的用户粘性、强大的年轻人群号召力。从地域覆盖来看,超过九成用户来自上海、广州、北京等经济发达城市,区域数据显示出节目用户的潜在购买力极为强大。

在《The Show韩秀榜》中,超过一千组韩国艺人参与演出,覆盖SM、JYP、CUBE、FNC旗下95%的一线大牌艺人。强大的艺人资源催生了超过两千万的累计直播观看人数、超过一亿次的直播互动和超过六亿次的点播播放量,创造了打榜类音乐节目的最高纪录。除了即时数据的客观对比,我们评判一档节目是否足够优秀,也要看其能否持续播出并有可预见的收视人群。无数曾经火爆的节目都如同过眼云烟消失于人们的视线中,《The Show韩秀榜》依托强大的制作团队和不断出新的韩国音乐也许能为行业带来长久的影响力。

 破解年轻人的价值需求创社会化媒体讨论新热点

现在的互联网自制节目似乎又走回到拼资本的时代,认为节目要火就必须大手笔大预算。但高昂的投入有时并不能换取等值的回报。中国互联网信息中心的调查数据显示,47.4%的网络视频用户“只看自己关心的内容,不在意是不是网站自制的内容”。由此可见,自制是“标”,真正契合用户需求的内容才是“本”。归根结底,自制节目能够引起关注是其所代表的价值属性能否获得用户的认同。

《The Show韩秀榜》主打年轻人喜爱的韩国音乐,为用户提供真正有价值的内容,在业界首开多元实时互动模式,做到零时差同步中文字幕、零时差中韩直播,让中国粉丝无障碍观看。优质内容和新技术的结合使得节目在播出之外的影响力也获得意想不到的效果。据不完全统计,《The Show韩秀榜》在社会化媒体上的相关话题取得了超过三亿次的阅读量和八十万的总讨论量。

调动优酷土豆双平台优势线上线下整合运营效果显著

互联网企业的核心优势是用户,能否吸引优质用户的关键是看企业的粉丝经营能力。从《The Show韩秀榜》的播出来看,粉丝能够长时间保持关注的原因除了强大的互动机制做支撑,众多的线下活动如WINNER北京演唱会线下粉丝活动、粉丝韩国探班行和粉丝看片会都为用户粘性提供了有力帮助。

作为中国互联网视频行业的引领者,优酷土豆集团能够为旗下自制节目匹配众多资源。优酷土豆平台深耕音乐行业,不断整合双平台资源,开拓跨国合作新模式,以顶级团队为支撑,让《The Show韩秀榜》“底气十足”。据悉,《The Show韩秀榜》已经获得中国第八届综艺年度盛典年度网络自制节目和2015韩国有线电视台放送大赏文化交流作品奖两项大奖,在获得粉丝追捧的同时也取得了行业的认可。究其原因,拥有持续的内容输出去赢得受众的价值认可,并辅以强大的推广资源是《The Show韩秀榜》取得成功的核心因素。

关键词:音乐
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