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2015土豆映像季:打造年轻人影像生活第一品牌

时间:2015-08-07 编辑:佚名 来源:DoNews

2015土豆映像季启动

土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东

中新网6月10日电 2015年6月10日,土豆在北京举办“土豆和Ta的朋友们——2015土豆映像季发布会”,一场引爆全中国年轻人影像生活的系列活动正式拉开序幕。该活动将从成都起步,跨越合肥、南京,并于8月15、16日正式落地上海世博公园,预计两天时间将有50000人参与活动,引爆夏季最热狂欢,让自由导演生活。特别值得一提的是,土豆映像季举办的两个月之前,就已获得东风雪铁龙千万级别主赞,展开以年轻自由派为理念的跨界合作,充分显示出年轻人的巨大营销潜力。

映像季大幕揭开 “节”升级为“季”引发新讨论

2015土豆映像季将一改往年模式,由“节”升级为“季”,由“一年一次的聚会”升级为“一年数次的狂欢”,在年轻人文化、消费、科技、海外文化合作领域举行垂直主题周活动,还将整合更多行业资源,推出周边产品、跨界合作、原创文创项目、影像计划。土豆映像季希望将一群群拥有各自爱好的年轻人聚集在一起,将创新的思维和年轻的思想最大范围传递,让每个年轻人可以自由导演自己的生活。王尼玛、焦雄屏、梁博、米原康正、SNH48等明星潮人的加盟助阵势必引爆粉丝们的关注热点。

全新的土豆映像季内容更加丰富、活动时间跨度更长、参与人数和自频道数量更多,全面体现创意、规模、内容和玩法的四维2.0升级。在创意方面,土豆青椒计划为2015土豆映像季提供了对年轻人的精准洞察;而手绘创意主视觉展示出土豆对年轻用户的认知和了解,满足了年轻人对“自由导演生活”的强烈需求,该主视觉一跃成为微博的热议话题。在内容领域,六大板块“并驾齐驱”,不仅包括原有的影像、音乐、潮流,还将时尚升级为时尚乐活,将动漫升级为覆盖动漫游戏的ACG板块,将思想升级为人文思想板块,内容更加丰富全面,更符合年轻人的潜在需求。此外,土豆映像季和各大品牌将携手整合线上线下链条,跨界推出限量款产品;携手东风雪铁龙一起“造车”,为年轻人用户带去最酷的产品,最IN的体验。

百余家自频道齐聚上海 影响力从线上延伸至线下

与以往七届狂欢爬梯所不同的是,2015土豆映像季的自频道规模由之前的“土豆平台”已正式升级成为“优酷土豆双平台”,吸引中国最大规模的自频道参与其中,并帮助其与粉丝展开最近距离的接触,这也正是O+O模式的深入探索和落地。

从优酷土豆的自频道上线以来,创意十足的原创视频不断涌现,影响力呈几何级增长,优质自频道增至543家,拥有826个优秀节目,176.1亿播放量,每天产生播放时间长达190年。2015年优酷土豆自频道火力全开,新增播放量54.5亿,新增优秀自频道305家。在众多自频道中,暴走漫画旗下7档节目频道播放量高达18亿,其中拳头项目《暴走大事件》集均1000万,分成收入破500万。土豆自频道已经成为视频自媒体的重要承载形式,由个体行为向涵盖平台、用户、自频道三方的产业生态圈迈进。土豆映像季对于自频道而言是一次难得的由线上走到线下的大爬梯,同时,也是一年一度面向所有粉丝们的“汇报会”。以王尼玛为代表的自频道会给出一份怎样的答卷让粉丝们翘首期待。

差异化用户体验 六大维度呈现多样化精彩内容

热爱年轻人所热爱,土豆映像季将从ACG、潮流、乐活、音乐、思想、影像六大内容入手,挖掘属于当代年轻人的青春要素,将独立、随性的精神塑造成为年轻人生活的准则,鼓励年轻人真正掌控每一个精彩的生活镜头,自由导演生活。据悉,活动现场将有100个优酷土豆自频道、60位音乐人和超过200个互动环节亮相各路粉丝面前。

据了解,今年土豆映像季诚邀各路明星莅临现场带给粉丝最震撼感受,超过100家原创IP内容合作伙伴、跨国文化娱乐领域公司、民间文创和消费组织为土豆映像季贡献内容。金映像和金土豆两个单元,共颁发25个奖项,将原创影像精神贯彻始终。Video Games Live 电玩游戏交响音乐会将在音乐板块首次亮相;潮流板块今年首次融入JoyJam果酱赛街舞现场BATTLE,并同各大潮流品牌、企业展开合作;作为二次元的福利,SNH48强烈推荐的ACG板块首邀日本D-51和Mikoto两大唱见现场原音重现,现场体验AcFun多种互动游戏,暴雪也将带来深度互动,二次元世界玩不停!此外还有以《土豆说话时间》为精髓的思想板块以及打造全新市集体验的乐活板块,丰富内容让人应接不暇。

土豆映像季负责人表示,在去年爬梯的基础上,今年各大板块进一步升级使现场体验更为丰满。土豆映像季针对不同类型粉丝给予最贴合内容,在潮流、动漫、乐活几个部分推出土豆映像季跨界和知名品牌合作的限量款产品,提供差异化服务满足粉丝群的心声。

东风雪铁龙千万主赞 品牌玩转情感营销

现今的年轻人对人生有着清晰目标,对工作充满热情,自由独特是他们生活的最好注脚。土豆一直坚持以“每个人都是生活的导演”为价值观,鼓励每个人都可以张扬自己的个性,实现自己的人生价值,这和现在年轻人的价值取向不谋而合。土豆映像季所努力的方向即是将拥有相同目标的城市自由派汇聚到一起,一同找寻乐享生活的真谛。面对这群年轻人,主打青春自由派的雪铁龙C3-XR有着天然的共鸣。据了解,雪铁龙C3-XR选择主赞土豆映像季即是深入了解年轻群体,抓住土豆映像季这个与年轻群体沟通的机会,和土豆携手鼓励年轻人在两点一线的生活中发现不一样的精彩,不是随波逐流,而是敢于坚持;不是另类,而是另一类;不是自娱自乐,而是释放自己,在规则与秩序之中突破创新,让自由导演生活。

自由独特的生活体验已经成为年轻一代的新目标。土豆映像季与雪铁龙C3-XR合作标志着年轻人和品牌之间有了一个多元化的双向沟通平台。一方面,品牌借助土豆映像季带给粉丝直接的感官体验,将自身的诉求同提携年轻创意者的映像季文化无缝隙契合;另一方面,海量年轻用户通过土豆映像季可以和品牌直接沟通,品牌从年轻人情感角度出发,针对垂直领域营销进行细分。

透过此次升级可以发现,土豆映像季通过自身内容和用户形成完整的线上线下链条,从支持内容生产、广泛开展品牌联合到提供优质内容周边,土豆映像季无论是在战略走向或是盈利模式上正在多元化发展。

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