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优酷土豆投资A站背后:二次元文化如何流行?

时间:2015-08-07 编辑:佚名 来源:DoNews

腾讯科技 雷建平 8月7日报道

资弹幕视频网站AcFun日前宣布完成A轮融资5000万美元,本轮融资由优酷土豆集团领投,资金已全部到位。AcFun俗称A站,其获得融资再次让业界关注到资弹幕视频网站发展。

优酷土豆此次投资AcFun前,双方有长达半年“敌对”。今年3月份,优酷土豆起诉A站侵权。版权问题是弹幕网站的一个困扰。此番优酷土豆投资A站也算两者握手言和。

A站宣布获得融资的消息,应该与之相对应的B站(Bilibili)获得融资有关。腾讯科技获得消息,B站最近也获得一笔数额不菲的融资,总估值超过7亿美元,正准备在行业大干一场。

A站、B站一向被认为是中国非主流文化的代名词,为何这种二次元文化会快速流行起来。

一位业内人士向腾讯科技讲述二次元文化火起来的根源,即中国互联网当前主流文化只是满足70后,80后这些主流人群的需求,但90后、00后这些年轻人群的需求却得不到满足,而越来越多的年轻用户在其他地方找不到这个群体喜欢的,所关注的内容,找不到能够交流的地方,恰恰在这个时候,有一种新模式如A站、B站的出现就刚好满足了他们这个需求。

雷军神曲是B站高中生创作

今年5月,小米CEO雷军印度演讲的内容被网友神剪辑编成一段神曲《Are You OK》,由于音乐押韵,且雷军神态可掬,迅速走红网络。这个视频的原发地就是B站。

雷军的演讲以中国人最为熟悉的英文打招呼方式(How are you)向印度米粉问好,可能因为太紧张,他脱口而出的竟然是:“I’m very happy to be in China……”然后自己也笑爆。

对中国用户来说,大家不关注雷军在小米印度发布会上演讲什么内容,而是雷军秀出的英文。恰好在这个时候,有心的用户通过巧妙的方式制作了一段神曲让这段英文视频再度走红。

类似《Are You OK》这样的视频在B站很多,之前没有太被人留意。一位熟悉B站运作模式的人士对腾讯科技表示,这段视频在互联网圈争先转发,是因为雷军是科技圈很熟悉的人。

“你看到一个比较熟悉的人以这种很有趣的方式在唱着Rap,就觉得很欢乐。但是其实B站上面在几年前就持续地产出这样的视频了。之前的duang也是因为成龙火起来的。”

这种视频模式有一个术语叫“鬼畜”,所谓的“鬼畜”就是看起来疯疯癫癫的那种样子,而中国“鬼畜”的原产地是B站。事实上,当前大部分弹幕的用户主要集中在B站。

上述人士称,“鬼畜”的创作在B站上很热,有很多年轻作者。“像Are you OK,它的作者是一个高中生。但是,你别看他们是高中生,他们有着自己的爱好,他们也有着自己的圈子。”

创造类似的视频,技术不是门槛,最重要的是创意,很多就是基于时下年轻人,基于这种潮流文化创作的热情。B站上面大多数的视频是基于普通的年轻作者的创作初心。

某种程度上,这种创造文化跟70后、80后有很大不同,这就如同当年的70后、80后在BBS上创造段子一样,这些段子不会被自己的父母欣赏,BBS上却有人欣赏并故事接龙。

实际上,B站一开始是由一个视频的创作者组成的爱好者社区,有很多视频的创作者,也有很多喜欢这种自制视频的爱好者,就慢慢的滚动起来,大家看了很开心,自己也很有成就感。

二次元文化或成为一种主流文化

类似银幕弹幕这种形式,最早就是从类似A站、B站这些网站发展起来,这种文化流行很快,目前所有主流的视频网站,像腾讯视频、爱奇艺、乐视、优酷土豆都有这个功能。

大部分弹幕的用户集中在B站。对于B站这些网站来说,核心竞争力是有一群热爱创作内容,热爱内容的年轻人。

这些网站很早就很火,初期的人不多,但90后、00后更注重个性化,更愿意创造和欣赏属于自己文化的东西,而不是被动的接受外界强制塞给他们的内容,使得人群在不断聚集。

网站上除类似鬼畜之类视频外,还有些其他视频,如,年轻人拍家里的猫猫狗狗——喵星人和汪星人,把自己做菜的过程做成视频,这些社区成年轻人真正交流,喜欢自己文化的地方。

这种过程中,一种二次元文化就顺势火了起来。所谓二次元文化是动漫文化的一种代称,简而言之就是动漫文化,因为喜欢动漫的人多了以后,逐渐会形成一种独特的文化。

二次元文化以动漫内容为基础,B站最早是以二次元文化为核心,发展到今天,各种文化百花齐放,但二次元文化是B站众多个性化文化中的一种,比例依然比其他的文化要大。

一位业内人士认为,文化发展的趋势一定是百花齐放的,一定有长尾细分,以后B站的文化一定是主流文化之一,因为B站年轻人长大后,自然而然这种文化就变成主流文化。

上述人士说,“比如我们是看周星弛的片子长大的,我们和同龄人在一起,说一两句周星弛的台词,他就会觉得很正常,很主流文化。但在我们父母来看,这还是另类文化。”

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