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IP的黄金时代,阅文集团胜算几何?

时间:2015-08-05 编辑:佚名 来源:DoNews

这个暑期档显然已被仙侠玄幻霸屏,《花千骨》、《华胥引》等来势汹汹,粉丝们为看剧几乎都是黑着眼眶熬着夜。这些剧有一个共同点,均能找到原著网文小说。这几年来,网络小说被改编成影视、手游的比比皆是,无一不证明着网络小说的大势已到,哦,对了,用现在比较潮的词,这叫“IP”。

进击的IP,互联网巨头的盘中餐

网络文学走过十年,IP热在今年大爆发,得益于大数据时代——网络文学的点击量也成为让巨头们动心的特质。2014年,当时还是盛大文学(现已被腾讯文学收购,成立阅文集团)在Chinajoy期间拍出了6部作品的手游改编权,累计拍卖价格达到2800万元。影视剧的翻拍,把网络文学的IP价值推到一个前所未有的高度。《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《盗墓笔记》……,一部又一部来自IP的现象级改编剧点燃了这个市场。

IP具有极强的衍生能力,一部好的原创作品既可以是小说,也可以是音乐作品,或者拍成影视剧,流量变现甚至产生票房收益,当然啦,付费游戏也是必不可少……总的来说,围绕IP的衍生品开发,是一座很大的金矿,各互联网巨头看到了其中的价值,纷纷开始对热门IP的布局,无论是百度带着爱奇艺,阿里的娱乐文化产业链,还是最早提出“泛娱乐”概念的腾讯互动娱乐,早已囤积不少IP在手。

网络小说的影响力和阅读群体之庞大,很多读者迫切的希望自己喜爱的小说演变成手游或者影视作品,这种期待本身就是受众对“泛娱乐”的肯定。

阅文储备多时,布局IP的阳谋

在“哄抢”IP的一众互联网巨头中,阅文集团无疑是异军突起、独树一帜的一家企业。今年腾讯文学收购盛大文学成立新公司“阅文集团”,统一管理和运营起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、QQ阅读等文学品牌,已然拿下网络文学市场绝大多数份额,掌握了IP市场的话语权。吴文辉出任阅文CEO后,新官上任三把火。紧跟李克强总理提出的“全民阅读”,发起“阅世界,悦无界”的口号,力推“网络文学多元化发展”战略,使得阅文集团在这股浪潮中,站稳了脚跟。整合后的阅文,作品总量近1000万部,覆盖文学作品的50大类,拥有当下网文改编作品90%以上的市场份额,握紧这些炙手可热的原创IP,稳坐国内原创文学头把交椅。

在7月份,阅文集团更是和福布斯联手推出了“福布斯?中国原创文学风云榜”。中国原创文学将就此进入全新的价值标准化时代,作品价值的量化参考将更为清晰,将推动中国超级IP的产生。作为阅文,对于此套价值评估体系的建立,责任在肩,当仁不让,同时背靠腾讯,协同动漫、游戏、影视等多元化业务平台打出组合拳,“依托于自己的IP和自己的IP平台,打造自己的IP业务。”

围绕“大神”的争夺战

既然原创IP这么抢手,有原创能力的网络作家自然是平台最重要的筹码。而事实上,网络文学平台围绕“大神”作者的争夺战从来没有停止过。

“大神”的价值到底有多大?以最近发布的《风凌天下IP价值研究报告》为例,数据显示半数粉丝会为风凌天下付费,93.7%的粉丝会玩《凌天传说》手游,只为支持作者,并且手游付费率近四成。可见,一个好的原创作者的号召力近乎当红明星。

现在的阅文集团,是当之无愧的最强平台——旗下作者近400万,其中包括风凌天下、唐家三少、天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等绝大多数网文“大神”作家,《步步惊心》、《致青春》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等众多超人气影视、游戏作品均出自阅文平台。

360度“造神”,把草根推向“神坛”

当各平台为金字塔尖的“大神”作者陷入拉锯战之时,引入大批新生力量迫在眉睫。都说写文的门槛很低,每年的新作品不胜枚举,但即使是这样,也有很多新人作者因为曝光度、品牌运作、渠道分发有限,付出和收入不成正比,导致一部分优秀作品被埋没,甚至有人就此放弃创作这条路。

这样的行业大环境下,阅文集团推出了全新的“2015作家星计划”,在旗下网站实行作者的薪酬改变制度,减免渠道费与作者分成,使得这部分作者的酬劳大大增加。同时,阅文利用大数据和腾讯多业务端的用户基础,与粉丝完全能形成跨空间交流,了解市场需求,熟悉粉丝行为,以更好地制定“造神”战略。而对于作者而言,能准确知道自己读者的喜好和特征分布,以及对自己作品IP转换的期待值,是一件求之不得的事。

阅文这一完整的体系,在网络作家乱的身上得以实现。5月份乱的新书《全职法师》发布之际,阅文集团已经为他私人订制了一套全方位的运作方案,包括新书发布会、个人形象打造,以及后继宣传,再到IP改造游戏、影视等衍生产业链,这种娴熟的宣传运作与经纪公司对当红明星的包装无异。

现在的阅文,除了强大的资源储备,每日的新增作品仍然达1500部,随处可见潜在的“大神”。同时,为引入源源不断的活水,围绕挖掘原创作者、意在探索泛娱乐创新人才的“Next Idea”文学大赏暨“2015星创奖”征文大赛也在业界的关注下高调亮相,让有创意有才华的年轻人崭露头角。

对于阅文的“造神运动”,吴文辉谈到,他的目的就是希望更多的网络作者能够像猫腻、风凌天下、乱一样,阅文集团拥有足够的实力打造一个为作者和粉丝服务的全方位平台,使得全民阅读数字化落实下去,这也是所有人都愿意看到的未来。

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