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小咖秀一夜爆红 要用“逗逼模式”颠覆短视频玩法

时间:2015-08-05 编辑:佚名 来源:DoNews

DoNews 8月5日消息(记者 王金宝)近段时间,一款支持用户配合音频字幕“对口型”的原创搞怪视频APP“小咖秀”,在微博和朋友圈异常火爆。这款标榜“逗逼文化”的短视频应用,把我们身边潜伏的演技型“逗逼”都拉出了水面。

数据显示,目前小咖秀日活跃用户已达500万,总用户量1500多万,每天的原创短视频高达120万条,小咖秀凭借其超高人气迅速登上了App Store免费榜单第一名。

玩法简单 让群众做主角

小咖秀是秒拍在今年5月推出的短视频App,它把“对口型”的玩法从PC端移植到了移动端上。对于这种视频社交模式的创立,秒拍创始人韩坤表示,所有短视频应用的宗旨就是把群众变成主角,但对于普通用户来说创作门槛太高,于是小咖秀就主动为用户提供剧本,通过简单的使用方法和人们熟知的影视素材,让用户可以不费力气地生产故事。

用户可以按照小咖秀提供的字幕和音源,对口型同时自由发挥肢体动作表演,合成一段搞笑视频,然后分享到社交网站,因为结合了热门影视剧的元素,因此这些视频在社交软件中得以快速传播,并且其简单的操作方法也吸引着众多新用户的参与,在软件中,用户还可以查看其他用户拍摄的视频,并以弹幕方式与其他用户互动。

这种让普通人拥有创作能力的简单方法,再加上小咖秀在内容上能紧跟热点紧贴用户、明星示范效应等特点,都是构成小咖秀在短时间内引发火爆效应的原因。

小咖秀的内容主要来源于影视娱乐热点、搞笑对白和经典段子,其提供的有趣的声音库不仅保证了软件的可玩性,也是促使人们愿意去传播的最大动力,同时将表演权交给最有表演欲望的用户,这也迎合了当下年轻人爱秀爱表现的特点,给了年轻人展现自己的机会,这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。

对于小咖秀能够在短时间内获得广大用户的青睐,韩坤表示意外,“开发小咖秀产品就是为了全方位释放90后爱恶搞的天性和表演欲望,曾预想到它会火,但没有想到会这么火”,而他对于爆红原因的解释更为简单直接——逗逼接地气。

明星领头 带动用户跟进

没有好的宣传也就没有好的产品,曾饰演华妃的蒋欣,知名艺人王珞丹、徐峥、林心如、马苏、何炅等众多明星玩家在微博上起到了示范效应,带动了普通用户的大规模参与,同时具备媒体和社交属性的新浪微博,在推广资源上也给了小咖秀产品很大的倾斜。此外,秒拍也在首页设置了“小咖秀”专区,利用自身积累的千万级用户数为小咖秀的导流铺好了路。

7月6日,王珞丹在微博上发布了一段用小咖秀录制的视频,使小咖秀迎来了第一波疯狂的下载量,用户量以日均百万的趋势增长;上周五,王珞丹又把小咖秀带进了湖南卫视的综艺节目,小咖秀又迎来了第二次下载峰值;在本周,华妃娘娘蒋欣的小咖秀也登上了微博热搜榜,这些重要的节点都刺激了小咖秀知名度的提升。

背靠微博等社交平台 不担心盛极而衰

在小咖秀之前,美国在年初曾推出一款名为“Dubsmash”的应用,并在短时间内登上德、英、法等二十余国AppStore榜首,陈意涵、罗志祥、水原希子等明星均是Dubsmash的用户。但因为种种原因Dubsmash并没有在中国获得普及,但这样的市场需求,让小咖秀产品团队看到了机会。

不过参考此前不少现象级应用产品的案例,多在快速火爆后立即销声匿迹。尽管小咖秀以搞怪视频秀场的模式获得火爆的追捧,但当个性化的东西全民化后就失去了独特的魅力,小咖秀要如何打破爆款产品昙花一现的壁垒,仍然是一个难题。

对此韩坤认为,小咖秀团队最大的信心来源于新浪微博和秒拍两大平台。就像Instagram背靠着Twitter和Facebook两大社交平台一样,韩坤同样认为,在短视频的应用场景中,承载输出和分享功能的社交平台是不可缺少的一环,而小咖秀和新浪微博这种资本联姻的紧密关系是其他短视频应用所无法享有的优势。

所以,小咖秀将继续维持和新浪微博的紧密度,跟紧热点话题及时补充表演素材,复制微博自媒体的兴起路径,挖掘小咖秀平台上的优秀的表演者入驻秒拍,并引入广告分成等机制。

而在后台支撑环节,爆款级软件在面对用户大量激增的状况,通常要面对服务器宕机等技术上的各种挑战,小咖秀在用户数百倍增长的情况下,快速开通了新的IT资源,并节约了50%的IT成本投入。

韩坤表示,作为互联网现象级应用产品,起步初期在资金和基础设施等投入不高的情况下,使用云计算可以获得成本上的缓冲,不需要将创业起步资金的三分之一投入到IT系统的配备上,采取用多少就支付多少费用的方式,降低投资风险。

对于小咖秀未来的发展,韩坤表示,除了直接在视频中插入或植入广告,还计划把小咖秀打造成影视剧的推广平台。在韩坤看来,对接上游电影宣传的艺人资源,这对双方来说都是共同受益的,对于影视产业,小咖秀用户的作用不仅可以用于影视剧的后期宣传,也有可能在前期参与进来,小咖秀通过“剧透”或用户演绎来预热IP,但这只对那些原本就有一定粉丝的IP最有效。

此外韩坤透露,之后将围绕秒拍陆续建立家族品牌系列,下一款独立视频软件将于9月底上线。(完)

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