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赶集网暑期再掀广告投放热潮 品牌曝光累计超44亿人次

时间:2015-07-28 编辑:佚名 来源:DoNews

记者从赶集网官方获悉,2015年赶集启动新的营销策略后上半年整体广告投放覆盖全国百余大中小城市,投放类目涉及电视、网络视频、影视剧植入、LED广告、公交视频及车站以及地铁等多个品类;赶集网暑期再掀广告投放热潮,品牌曝光累计超44亿人次。

据知情人士分析,赶集网此次发起暑期全国范围内大规模的广告营销背后不仅因为暑期是分类信息业务的高峰期,更是因为赶集网已经搭建起国内分类信息网站最强的渠道商销售体系,目前业务正处于急速扩张中,对品牌广告投放较为强烈的诉求。据悉赶集网除了在北上广深四个城市采用直营模式外,其他地区则采用渠道商加盟制,渠道商模式在赶集已被证明为是一种行之有效的扩张模式。赶集网COO陈国环表示:“随着“百渠千城”计划扎实推进以及广告营销的强势推进,赶集网通过持续的渠道扩张下沉,将进一步巩固在分类信息领域的绝对优势地位。”

赶集网暑期电视广告覆盖全国同期最火爆的综艺栏目和剧场,稳固占据收视率巅峰,累计覆盖观众超过2.2亿人次,每人平均收看10次,累计品牌曝光超22亿人次。赶集网电视广告主要投放在浙江卫视和湖南卫视:其中浙江卫视4大顶级季播节目全打通,单期节目可覆盖超过3000万观众,四档节目包括《中国好声音》、《跑男》、《爸爸回来了》以及《挑战者联盟》,累计覆盖观众超过1.2亿人次;另外湖南卫视周末王牌栏目每期两条广告占据收视制高点,其中金鹰独播、钻石独播、偶像独播三大剧场全天候高频次播出,投放栏目包括《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》、《快乐大本营》以及《天天向上》等栏目,累计覆盖观众过亿。

在电影广告植入方面,赶集打法则更为神勇高明。近期热映的《煎饼侠》电影中有两个时段的广告植入。据悉该电影目前(截止7月28日)票房超9亿元,预计累计观影人次超3000万,品牌曝光超6000万人次。在此期间,赶集网针对煎饼侠做了线上及线下的免费送煎饼的活动,线下活动及海报宣传曝光人次达100万,线上累计曝光超过3000万人次,此次活动及电影植入累计品牌曝光超过9100万人次。赶集在电视剧广告植入方面暑期有3部重磅电视剧在暑期扎堆上映,包括湖南金鹰剧场独播电视剧《冰与火的青春》、《神犬小七》以及江苏幸福剧场独播电视剧《加油吧实习生》,预计累计赶集品牌广告曝光可超3亿人次。

作为整体广告营销策略的重要组合拳,赶集网暑期还在国内TOP2视频平台优酷土豆及腾讯视频投放15秒的贴片广告,覆盖全国重点城市在PC及无线端集中释放,贴片广告播放量达10亿次。公交地铁电视覆盖北上广深等百余城市,视频动态广告每日播放数百次。LED广告投放方面,覆盖16城市50余块大屏,抢占城市核心商圈。公交候车厅投放30城市覆盖中国1/3公交车站。暑期三类传统渠道预计累计赶集品牌广告曝光可超8亿人次。

业内人士分析表示,随着赶集网在品牌广告方面加大组合投放力度,加之已经开始发力的全国直销+渠道商销售体系优势显现,赶集网料在分类信息市场获得新一轮的爆发式增长。

关键词:赶集网 广告
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