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去哪儿网发10亿度假红包 疯狂用户连续领取80个红包

时间:2015-07-27 编辑:佚名 来源:DoNews

7月27日电 红包大战此起彼伏。目前,红包大战已经从专车领域蔓延到在线旅游行业,优惠力度不断加大。趁暑期出游热浪袭来,去哪儿网度假频道在业内率先低调派发10亿红包,将暑期出游市场价格降至冰点。

据悉,去哪儿网从6月29日开始发送红包,红包的使用不受品类限制,全场大促通用,优惠力度空前,红包使用的截止日期到8月6号。而且创新了红包发送模式:即联合其他企业跨界引流,共同发送红包,将红包受益者的范围最大化。在前期并没有大肆宣传的情况下,去哪儿网补贴的真金白银的红包受到消费者热烈追捧。

去哪儿网仅仅在度假领域就发送10亿红包,可谓业内力度最大、优惠空前的活动,并以“十年。十天。让利十亿”的主题活动将活动推至高潮。就在其他旅游企业跟进红包营销之际,去哪儿网已经悄悄用数据说话,发布此次红包的营销情况。

为1000万消费者节省10亿 90后女生成主力军

“去哪儿网度假此次发的红包,可以让1000万人,节省近10亿的出游费用”。提到暑期红包,去哪儿网度假频道产品负责人按捺不住兴奋。暑期出游市场本就很火,去哪儿网红包,高峰时1小时发出6万张,带动暑期大促订单环比上升400%。

“红包通常在开始1分钟内就被抢完,我们监测到最疯狂的消费者,1天通过各个渠道领取去哪儿网度假红包80个,共领了15天。”近50%的红包在每天早上10点钟刚放出时,在10分钟内被抢光。

记者在去哪儿网度假“十年。十天。让利十亿”拍下价值3088元的北京至泰国5日游,付款时发现价格直接变成2988元,红包可直接抵扣掉100元现金。

到底此次10亿红包活动有多优惠?更形象地说,假如1万人领完去哪儿网度假红包去了普吉岛,节省下来的钱足够再让300人免费游普吉岛的。

截止目前,从去哪儿网后台监测的领取红包的数据显示,学生、白领人群是抢红包的主力军。从年龄段来讲,90后人群占比近40%,80后和70后各占28%和19%。从地域分布来讲,广州、上海、北京、天津、重庆、成都、杭州、武汉、深圳、西安等城市的人最积极。从性别分布来讲,女性占比近60%。从领取渠道上说,6成用户通过无线端领取,其中iPhone用户占比大于安卓用户。

多家企业红包联动诠释“互联网+”跨界营销新模式

众人拾材火焰高。

为了更具有针对性地发送10亿度假红包,此次去哪儿网联合多家企业进行发送。通过第三方渠道引流,给去哪儿平台带来该渠道的优质高端用户,点燃了假期红包的第一波。

据悉,参与此次红包发送的企业包括墨迹天气、易信、轻松调频HITFM 、环球资讯、百度贴吧、中国农业银行、中国邮储银行信用卡中心、复星保德信等。

与单一渠道发送红包的方式不同,此次联合多种商家发送红包的合作方式比较灵活。比如作为巨大流量入口的百度贴吧直接在其官网发送红包,墨迹天气则联合去哪儿网一起发起以晒旅行中遇见的人的照片赢取沙巴双人游的活动。易信则通过APP大力推广此次活动。

值得一提的是,此次去哪儿网还联合银行进行推广。比如跟中国邮储银行信用卡中心的合作就创了旅游企业与银行联合营销的典范。据去哪儿网度假10亿红包项目负责人介绍,此次与中国邮储银行信用卡中心的联合营销非常成功,通过其官网、信用卡中心、微信公众号和短信推送等方式大力宣传去哪儿网此次活动,作为中国邮储银行信用卡持卡人的专属福利发送,两天内就抢走了200万度假红包,共吸引了两万高价值会员用户来抢红包,红包的使用率也创了新高,诠释了银行金融行业“互联网+”跨界营销新模式。

为防止刷单,确保红包的效果,在活动设计时,去哪儿网就从技术手段上确保了领红包用户都是真实用户,例如对IP地址进行限制,严格规避了黄牛和机器人刷红包的风险。

据悉,此次10亿红包活动引来的多是新用户,比例约为48%。

“我们了解到用户对于红包的需求度,接下来针对七夕展开的活动中,将有面值50至200元不等的红包推出,以及’情人五折、老婆免费’等优惠措施”。去哪儿网度假事业部CEO高兴表示,七夕将成为暑期游的下一个小高峰。

如此看来,去哪儿网的下一波红包即将袭来。

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