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小红书暂居海淘第一 贝贝特卖以绝对优势占母婴电商头名

时间:2015-06-20 编辑:佚名 来源:本站整理

6月17日,信诺数据发布了《2015年1-5月中国移动互联网电子商务应用发展报告》,以3000万活跃的移动互联网用户为样本,描绘出了目前的移动电商格局。

报告指出,在当前最火的海淘市场,竞争依旧胶着,小红书暂居第一;生鲜市场则变局颇大,爱鲜蜂和闪电购超越了中粮我买网、顺丰优选等老牌生鲜电商,成为行业领头羊;在竞争最激烈的母婴电商领域,贝贝特卖以绝对优势占据头名,月度覆盖率达到了排名其后的四者之和。

海淘市场竞争胶着,小红书暂居首位

一场朋友圈的“小鲜肉营销”让小红书在业内变得炙手可热,这个由海外购物社区升级而来的社区型电商平台,曾经在零广告投入下创造了2亿的销售额纪录,填补了海外购物分享App的空白。

小红书主打社区电商模式,由用户生产内容,通过社交信息流方式,将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到线上。

小红书的目标人群为是85后和90后的个性化消费者,针对这个群体,小红书采取许多诸如“小鲜肉送货”等新奇好玩的营销方式,充分调动他们的分享欲。

生鲜市场变局,爱鲜蜂逆袭老牌电商

新晋生鲜平台爱鲜蜂主打懒人经济,他们的用户被贴上了三个标签:懒、馋、宅。针对三个标签,爱鲜蜂着重在服务端进行了一些优化,主打“一小时宅配”并且免运费。

爱鲜蜂关键词就一个字,“快”,但与一般生鲜电商不同,爱鲜蜂主要通过缩短送货距离来实现“快”的目标。爱鲜蜂的物流以城市为单位零散分布,负责最后一公里的配送员“鲜蜂侠”均为社区、商圈小型便利店、小卖部的店主店员。

母婴电商持续火热,贝贝特卖占绝对优势

与海淘和生鲜电商的胶着竞争不同,母婴电商头名的领跑优势较为显著。信诺的数据显示,贝贝特卖的月度覆盖率达到了0.46%,为排名其身后4名的总和。

贝贝特卖是贝贝网的手机App,主打正品、优选、低价三个概念。

第一,正品。母婴是一高安全敏感性行业,对于假货的容忍度几乎为零。贝贝对商家采取了严格的审核与管理机制,在入驻、上架、售后都有专门的管理机制。一旦发现供应商违规,将立即处理。

第二,优选。与天猫京东等主打海量不同,贝贝倾向于做优选电商,帮助买家决策。贝贝组建了百人的母婴买手团队,根据妈妈们的购物偏好于购物习惯,从海量商品挑选出符合妈妈需求的产品。并且,所有贝贝商品均采用闪购的售卖方式,商品售完或超时立即下架。在“寸屏寸金”的移动端,这种售卖方式大大提升了商品售卖的效率。

第三,低价。价格永远是电商绕不开的话题,同样的商品,贝贝提供了相比其他平台20%的价格优势,为用户提供了最高的产品性价比。

关键词:海淘 电商
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