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Fitbit如何在巨头的阴影下,年利润超1亿美元?

时间:2015-05-13 编辑:佚名 来源:本站整理

奥巴马用的就是Fitbit

从两个人到500多人,老牌可穿戴设备制造商Fitbit已走过8年,且在智能手表行业被苹果、Pebble等新老巨头主宰时,Fitbit在谋取纽交所上市,计划通过 IPO 募集1亿美元资金。

不出意外,Fitbit 将在年内上市。在可穿戴设备市场火热的今天,Fitbit也将成继运动相机厂商 GoPro 去年上市后,智能硬件市场又一家新上市公司,对整个行业将产生极大震动。

与国内很多智能硬件企业大幅烧钱,强调硬件免费、靠互联网方式盈利不同,Fitbit不仅不亏损,甚至还能大幅盈利,Fitbit在2014年的利润达到1.3亿美元,有些超乎大家想象。

下面腾讯科技通过研究Fitbit财报数据,让大家更了解这家准上市的可穿戴设备企业。

Fitbit Q1营收3.36亿美元 同比增209%

招股书显示,Fitbit在2011年、2012年、2013年和2014年收分别达1450万美元、7640万美元、2.711亿美元和7.454亿美元,Fitbit在2015年第一季度营收更达到3.36亿美元。

Fitbit在2011年售出了20万块设备,2012年售出了130万块设备,2013年售出了450万块设备,2014年售出了1090万块设备。

截至2012年12月31日、2013年12月31日、2014年12月31日和2015年3月31日,Fitbit活跃付费用户总数分别为60万、260万、670万和950万。

Fitbit的用户能够同步自己的Fitbit设备,通过控制面板、计算机和超过150款iOS、Android和Windows Phone设备查看自己的健身数据。

Fitbit当前在全球超50个国家和地区超过4.5万家零售店,及官方网站Fitbit.com销售产品。

Fitbit Q1成本1.67亿美元 同比增162%

Fitbit在2015年第一季度的成本为1.67亿美元,较上一季度的1.99亿美元下降了16%,较上年同期的6404万美元增长了162%。

Fitbit Q1毛利1.69亿美元 毛利率50%

Fitbit在2015年第一季度的毛利为1.69亿美元,毛利率为50%,Fitbit除在2013年第四季度由于成本太高导致毛利率为负外,其他时间毛利率一直维持在40%以上的水平。

Fitbit Q1费用7927万美元 同比增174%

Fitbit在2015年第一季度的费用为7927万美元,这其中,Fitbit的研发费用为2242万美元、市场推广费用4386万美元、管理费用为1298万美元。

Fitbit在2014年第四季度的费用则为9785万美元,这其中,研发费用为1832万美元、市场推广费用为6988万美元、管理费用为964万美元。对比可看出,Fitbit市场推广费用较高。

Fitbit Q1运营利润8993万美元 运营利润率27%

Fitbit在2015年第一季运营利润8993万美元,运营利润率27%,Fitbit在2014年第四季度运营利润率7304万美元,运营利润率20%,过去半年Fitbit获得超过1.5亿美元运营利润。

Fitbit Q1净利4799万美元 同比增441%

Fitbit在2015年第一季净利润为4799万美元,较上年同期增长441%,较上一季度增长22%。

数据显示,2014年,Fitbit运营业务的净利润为1.32亿美元。如果计入股权奖励开支和其它调整项目在内,Fitbit去年的净利润则为3850万美元。

整个2013年,Fitbit营收为2.71亿美元,净亏损则为5200万美元。而在2012年,Fitbit的营收只有7600万美元,净亏损则为400万美元。

采取双层股权模式 联合创始人持股10.9%

Fitbit采取类似于Facebook、谷歌和其他一些科技公司所采用的双层股权结构模式。

这就意味着,Fitbit创始人及其他享有特权的早期投资者将因他们所持股票而比在IPO中入股的投资者拥有更大的投票权,因而,就便于公司创始人和早期投资者保持主导公司权力。

当前,Fitbit主要的优先股股东包括Foundry、True Ventures及联合创始人埃里克•弗雷德曼(Eric Friedman)和詹姆斯•帕克(James Park)。

就具体股权而言,Foundry持有Fitbit约28.9%的更高投票权的B类股票;True Ventures(特别是董事会成员乔恩•卡拉甘(Jon Callaghan))则持有Fitbit约22.4%的股权;

弗雷德曼和帕克则各自持有Fitbit约10.9%股票,此外,软银也持有Fitbit约5.6%股权。

Fitbit将受到Apple Watch冲击

Fitbit是最早进入可穿戴领域的初创品牌之一,和Nike+、Jawbone、Pebble几乎是前后脚(Nike+后来退出智能手环硬件市场,专注运动软件开发)。而Fitbit的市场表现最佳。

当初,美国总统奥巴马还曾使用Fitbit,根据NPD Group的统计数据,2014年Fitbit设备按照美元计算占据了健身活动追踪器市场68%的份额,比2013年提高10个百分点。

不过,Fitbit主要是以智能手环为主,而随着苹果Apple Watch上市,及三星、华为等一批企业跟进,对包括Fitbit在内的可穿戴新兴品牌都更具威胁。

Fitbit曾表示,一些竞争对手可能会积极打折出售他们的产品和服务,以获得更多市场份额,这可能导致价格压力,降低利润空间,失去市场份额,或对Fitbit扩大市场份额造成压力。

当前,Fitbit 的转型也已开始。有消息称,运动手环更趋专业的健康监测功能及“带屏显”的智能手表新形态,已成其主攻方向。

同期发布的智能手表Surge 则在为手环大佬的未来探路。就连美国总统奥巴马也在公开场合佩戴过 Fitbit Surge。

尽管有挑战,但Fitbit对于成千上万的可穿戴初创企业而言是最大福音,Fitbit此前经过5轮融资,相比目前新创公司频频过亿美元的融资,其总共8300多万美元的融资并不高。

有分析人士指出,随着Fitbit成功上市,可穿戴市场无疑又会掀起一股投资热潮。

关键词:阴影 美元
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