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优酷土豆更名背后:「网生内容」是必然趋势

时间:2015-08-09 编辑:佚名 来源:创业邦

8月6日,优酷土豆集团举办首届主题为“合乐而不为?!”开放生态大会。在会上,优酷土豆对外公布两件重要事情:一是优酷土豆集团正式更名为合一集团。二是公布优酷土豆合作与投资战略。并推出一系列创新产品和开放工具。

合一集团董事长兼CEO古永锵表示:视频行业发展可划分为两个时代,一是以流量为导向的视频纯媒体时代;二是以自媒体频道为中心的合乐时代。

在古永锵看来:未来以自频道为中心的合乐时代将颠覆整个视频纯媒体时代。为什么会颠覆视频纯媒体时代?因为自频道粉丝经济价值比如单纯追求流量价值更值得关注。未来三年,优酷土豆将投资百亿元资金和资源支持网生内容。

首席产品官顾思斌说:自频道打破了传统唯一的编辑推荐机制。全面转向开放平台。以开放、合作、市场导向为宗旨,面向自频道打造从创作、用户、收入三个维度的开放能力。从而满足自频道自主经营和发展需求。在当天,优酷土豆开放平台发布了直达区、创作中心、订阅广播等30多种开放平台能力。

古永锵说:以自频道为中心的合乐时代主要呈现三个特征。一是用户ARPU值+UV(独立访问用户数)+VV(视频播放次数)三个维度衡量生态价值指标。用户中的重度粉丝与变现能力比流量更值得关注。

二是自频道网生内容规模超过传统版权内容是必然趋势。无论文化娱乐爱好者、从业者还是创业者都将成为网生内容生产主体。

三是变现模式发生变化。截止目前,优酷土豆网生内容已经催生内容营销收入规模过亿。用户业务收入实现了五个季度增长50%。古永锵预测,未来三年,用户收入+内容营销超过传统硬广并走向盈利是必然趋势。正式基于此,优酷土豆集团决定正式更名为合一集团。

合一集团高级副总裁李捷表示:更名后的合一集团不仅是一家平台公司,也是一家内容制作公司,一个生态系统。如果再叫优酷土豆就不能准确描述我们现在的业务现状了。目前合一集团有两个播放平台,两个制作公司。还有很多生态链条部署。包括生态产品投资、衍生品。在动漫、游戏、教育、二次元文化都早有布局。

古永锵表示:更名合一集团是因为我们在视频行业看到了一个更大的市场机会。为了能在这个市场有所作为,合一集团推出了“合计划”。

在李捷看来:合一集团将通过“合计划”,跟内容、硬件、游戏、运营商等合作伙伴展开深度合作。无论是与大疆无人机达成一键上传合作,还是与联通定向流量合作,合一生态大家庭已拥有越来越多的成员。截止目前,“合计划”已有超过一百家合作伙伴,包括新浪微博、今日头条、UCWeb、联想、小米、华为等。

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